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商家有的“强撑”有的观望，知名企业表示要慎选代言人
新快报记者方夷敏实习生周陵琳
香港艺员谢霆锋“顶包案”罪名成立，上周被判入惩教所，本月16日法院将判决其刑期。作为可口可乐、爱浪音响
、柏丽丝洗发水、特步球鞋等多个产品的形象代言人，谢霆锋 入狱事件会否影响这些广告的继续投放？
记者近日采访了相关广告商，他们均表示，此事目前还未对双方合约造成影响，他们尚在观望事态发展。消费者也对
此事持宽容态度。但业内人士指出，此事是一个教训，提醒商家今后在选择广告代言人时应更加慎重。
爱浪肯定合约不会终止
爱浪音响有关负责人接受记者采访时表示，公司与谢霆锋的合约不会因此事而有任何变动，不管16日的判决结果如
何，都不会影响合作关系。“至于两年合同期满后是否续约，只能到时再看。”该负责人还指出，应该给谢霆锋一个机会，不
该为此事全盘否定他。
可口可乐、柏丽丝及特步球鞋的相关负责人也表示，目前还未收到任何禁播谢霆锋广告的行政通知，因此，他们暂时
不会单方面解除广告合约。可口可乐市场部人士说：“我们会等待审判的最终结果，待全面评估后，再酌情决定是否继续合约
。”她还指出：“可口可乐请谢霆锋作形象代言人的目的，是为了‘传达激情’，谢霆锋在音乐方面的才华不可否认，我们相
信歌迷不会因这件事而否定他。”
广告界人士：商家低调处理实属不得已
广州广告界一位不愿透露姓名的人士对记者表示，作为形象代言人的谢霆锋涉及“顶包案”，不可避免会给产品的形
象带来负面影响，商家低调处理只是不得已。
该人士指出，商家为推出产品，都会力捧形象代言人。如果代言人出了事，马上解除合约是极不明智的做法，对产品
的品牌树立相当不利。他们只能采取逐步转移公众注意力的办法，在日后推出新的形象代言人，以重树品牌形象。
对此，国内一些知名企业的人士也都表示，今后选择代言人时一定更加慎重，除了名气之外，还要考虑人品等各方面
的因素。
消费者：谢霆锋入狱对产品形象影响不大
对消费者而言，如果产品代言人有了污点，他们还愿意继续购买由其所代言的产品吗？相当多的消费者对记者表示，
谢霆锋“顶包案”不会影响他们对可口可乐等产品的忠诚度，他们也不会因此而抵触这些产品。
就职于广州某文化传播公司的朱小姐说：“年轻人谁不会犯错，而且谢霆锋的错并不是杀人放火，我不会因此就不喝
可口可乐。”
暨南大学专事广告心理学研究的王天权教授指出，形象代言人对品牌的影响只是短期的，尤其在信息高度发达的今天
，这种影响很快就消散了。从长远看，品牌本身的信誉度更重要。
图：谢霆锋形象广告在广州街头仍四处可见。新快报记者郑启文／摄
广告被封杀，损失谁来赔？
谢霆锋是否被判刑要到16日才有最终结果，但有关广告可能被工商部门封杀的消息却已经传开了。对此，工商行政
管理部门有关人士指出，目前尚未有明确的法规对这种案例作出规定。
另据广东省力诠律师事务所罗律师介绍，在我国现行广告法中，并未对“产品代言人的确立标准”作出法律界定，这
其实是广告法的一项空白。但从理论上讲，产品代言人这份工作属于民事行为的范畴，作为形象代言人的谢霆锋即便被判入狱
，还应具有民事行为的能力与权利。
暨南大学王天权教授则指出，在国外，对产品代言人的信用有较多规定，如产品代言人未试用过产品、对产品的质量
没有把握的话，就不能做代言人。而在国内，基本上没有上述规定。这就导致目前国内的商家在选择形象代言人时，往往只冲
着代言人的名气，很少对其作全面衡量。此外，我国法律在对形象代言人的资格、代言人与代言产品之间的关系的规范方面，
还存在大量空白，因此，即便谢霆锋的广告被封杀，如何进行违约赔偿也很难确定。
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