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状态描述
在这样一个名牌就是实力，名牌就是权威的时代，我们从来没有像今天这样如此渴望拥有自己的名牌企业和品牌产品
。因此，打造本土名牌企业和品牌产品也从来没有像今天这样必需和迫切。
面对国外品牌的高速扩张，我国正全面推动打造中国企业世界名牌工程。继去年“中国名牌”工作正式启动后，上月
，由中国工业经济联合会和中国名牌战略推进委员会主办的“2002中国名牌论坛”在北京人民大会堂举行。该论坛的主题
为：提高国际竞争力，向世界名牌进军。该论坛还评选出了16家具有国际竞争力企业。
这16家企业是组织者在历时8个月的调研后推选出来的代表。他们之中，有的年销售收入已达600亿元，也有的
不过数十亿元，既有同仁堂、张裕这样的百年老字号，也有联想、远大空调这些改革开放二十年成长起来的民营企业。他们有
一个共同的特征是都拥有自己的核心竞争力并具有较强的国际竞争力，具备向世界名牌进军的实力。
论坛结束后，以海尔集团、中国远洋集团、万向集团、联想集团、上海宝钢、远大空调、江苏森达皮鞋、青岛啤酒、
烟台张裕葡萄酒、北京同仁堂等为首的16家名牌企业还签署了著名的《向世界名牌进军———北京宣言》。
与此同时，为了让世界更了解中国名牌和不断成长的中国产业经济的活力，同时搭建一个中国名牌产品融入国际市场
的平台，从而有效地推进中国名牌战略的新进程，本月上旬，由中国工业经济联合会、深圳市人民政府、香港中华厂商联合会
和香港工业总会共同举办了首次中国名牌战略国际论坛暨名牌产品博览会。
状态参照
进军世界名牌的道路何其难也。海尔一直表现出一股强烈的创世界名牌的欲望，其国际化之路可以说是波澜壮阔又起
伏曲折，尽管每年拥有高达600亿的销售收入，但同世界500强相比，还存在一定的差距。
北京同仁堂集团是中国中药第一品牌，具有三百年历史，文化底蕴深厚，享誉全球华人。如今，国际社会正在改变对
中医看法，用药逐步倾向天然药物。北京同仁堂集团目前正计划在香港建立研发生产基地，提高纯度质量，为中药现代化创造
有利条件，构建全球营销网络，十年创建国际传统医药知名企业。
作为葡萄酒业最杰出的代表，百年张裕也在这条道路上努力着。著名的品牌理论专家艾丰认为，张裕葡萄酒公司提出
“文化融合、引领时尚”，产品创新走中西文化融合的道路，正是张裕创世界名牌的重要途径。他认为，张裕开放的意识主要
体现在：有全球视野———发现外国好的东西，发现我们与别人的差距；有主体意识——不是有了世界的全球化，就没有民族
经济；有融合意识——不照搬西方，而是中西融合，“中西混血儿”的概念是企业文化的一种形象的表现。
张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江在接受记者采访时说，现在法国许多城市的酒廊、商场中，都有来自张裕的
葡萄酒，原因在于张裕葡萄酒独特迷人的味道，还有东西方文化的巧妙融合。
国际葡萄·葡萄酒局前局长罗伯特·丁洛特说过：“张裕产品完全可以和世界名牌相媲美，完全可以走向世界”。张
裕对中西文化的独特的融合能力，正是一个品牌能实行跨文化营销的基石。
状态纵深
近年来，随着中国经济连续多年高速增长，有人开始议论中国是否会继日本、亚洲四小龙之后，成为新的产品制造基
地。有专家认为，尽管我国的制造业发展很快，中国产品已经走向全世界，但客观评价，中国还没有一个在全世界叫得很响的
名牌。如果这样的状况持续下去，即便能够成为所谓的“产品制造基地”，那也只不过是外国资本、外国品牌的“产品制造基
地”，我们只不过提供了它的栖身之所。
去年以来，随着中国加入WTO，全球经济一体化的市场竞争进一步加剧。近段时间，国际汽车三巨头与中国汽车三
巨头的合资合作，更是引发了人们对中国本土品牌命运的深切关注。毕竟，同世界500强企业相比，中国本土品牌如何在全
球经济一体化的大背景下生存发展，将是一个值得深思的问题。
16家企业联合发表《北京宣言》，让国人在某种程度上看到了国内企业的忧患意识。16个中国名牌产品，十年后
，谁会成为世界名牌？时间会给我们一个答案。
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