-地点:韩国
-事件:美的首次“全球经销商大会”
-人物:美的集团副总裁方洪波
对今后几年,方洪波勾勒的轮廓是:国内市场价格战不可避免,企业经营风险越来越高。最核心的问题是,未来中国
市场竞争将是外资与内资品牌的竞争,并且是一场差距很大的竞争,从品牌到技术、从资金到管理,中国企业都有很大差距。
对于厮杀最惨烈的2002年,身在中国空调领军阵营的方洪波承认“估计不足”:一、对竞争对手估计不足,原以
为总体价格会降10%,没想到居然下跌20%以上;二、对外资品牌180度策略调整估计不足;三、对流通渠道变化估计
不足,未料到北京等地大商场的空调销售迅速下滑,国美、大中等大卖场迅速崛起。
“惟一不变的就是变化。”方洪波麾下的美的2003年开始向海外市场倾斜。方洪波表示,从全球空调市场上看,
生产制造中心正向中、日、韩倾斜,三国占到全球产量的80%。对明年国内市场销量,美的只要求保持今年的200万台水
平。而在未来三五年内,则要冲击世界空调业前三甲。
韩国LG年产销空调450万至480万台;日本松下380万台,三菱电机350万台……对于挡在前面的对手,
方洪波心中有数:以美的现在的规划,还得追赶一阵子。但只有进入世界级阵营,才能抵御国内市场的巨大风险,才能保证企
业安全。从2002年外资品牌的来势汹汹也该看出,未来的企业竞争,将注定演化成一场全球化竞争。晨报记者吴彬
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