楼盘名称(案名)产生的商业价值究竟有多大?昨天记者得知,一家知名地产开发商决定以重金为其新近的房产项目
征集案名,最终案名的中标者将获赠该项目的一套公寓。抛出重金征集案名,是不是开发商吸引购房人“眼球”、炒作项目的
征名秀?
推出这项活动的今典集团董事长张宝全在接受记者采访时说,他们是想通过楼盘案名、建筑设计到配套设施的产品开
发,彻头彻尾地满足目标客户群——小资人群的口味。这一 人群格外看重产品的文化内涵。“产品定位差不多都敲定了,最困
扰我们的就是叫什么名字,最后决定用重金征集。”
记者在采访中了解到,近来,不少开发商都通过有奖征集来确定案名,但像这样以一套公寓做奖品的还属少见。此前
进行过类似尝试的楼盘,征集来的案名大多朗朗上口,容易被记忆,起到了为楼盘画龙点睛的作用。业内人士认为,目前本市
的楼盘开发量越来越大,有一个好名字,确实可以使楼盘在众多产品中脱颖而出,这也是为何越来越多的开发商选择这种方式
的原因。当然,这是一种先期锁定购房人的招数,是否有买房人买账,重金征集能否取得相应的收获,还要等待市场的检验。
晨报记者莫春
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