正如福州街头随处可见的广告“以书为媒，商机无限”所说的那样，这几天火爆的书市着实让榕城的大小商家开心不已，在榕城人兴致勃勃淘书的同时，众多的商家也在乐此不疲地淘金。书市背后蕴含的经济现象令人关注。

　　出版社：赚钱靠内功

　　10月18日，书市开张，大雨滂沱，但却丝毫未浇去榕城人对书市的热情。据不完全统计，开馆第一天，进场读者就达3万人。摩肩接踵的人流显示着书市旺盛的人气。但书市本身，说到底是一个贴着文化标签的经济活动。旺盛的人气能否烧旺出版社？

　　海峡文艺出版社的摊位前一片红火、热闹。副社长欧定敬喜上眉梢，光是该社的一本重头书《纸生态书系·外国文学典藏》订货量就有望突破1万套。这次在家门口办书市，虽然投入不下20万元，但收益比往届书市都大。

　　光明日报出版社副社长兴高采烈地告诉记者，目前该社已有150多万码洋的订货量，预计总订货量会在300万码洋以上。他说，目前全国有两个大的图书订货会，全国书市和北京春季图书订货会，该社图书光在这两个会上的销量就占全年销量的20%～30%。

　　然而，正应了那句老话，“几家欢乐几家愁”，在经过中国物资出版社等专业社时，记者明显地感到了冷清。中国建材工业出版社的工作人员告诉记者，在书市上，他们的订货量非常有限，这几天的订货甚至还不如零售量。虽然他们表示参加书市更多的是寻找新的代理商，结交新朋友，亮相才是最重要的。

　　福建教育出版社阙国虬社长说，他们来的主要目的是展示形象、增进交流。教育出版社从前两天的订货情况看有喜有忧，喜的是《20世纪中国学术大典》等等重头书已有相当的团体销量，但另外一些书订量还很小。阙社长认为，书市是等客上门，销书的关键还是要送货上门，书市的直接经济效益不是很明显，订货和销量还不如专业的订货会。书市对专业出版社来说更多的是在赚“吆喝”。

　　“出版社划算不划算，关键在内功。”福州市新华书店的林义良总经理认为出版社能从书市上获得多少回报，说到底还在于你是否提供了适销对路的产品。

　　书市拉动周边经济

　　虽然出版社有喜有忧，但书市的无限商机却让众多的商家都分得了一杯羹，无论是宾馆、餐饮业，还是旅行社、移动通信公司，甚至连装修装潢业也赚了个盆满钵满。

　　书市前几天，榕城的大小宾馆客房就已告满。将近10万的参会者为福州的宾馆酒店带来了滚滚财源，书市开张后，就连闽清、福清等福州郊县的主要宾馆都爆满。

　　数万参会者云集榕城，让餐饮店也忙个不亦乐乎，不少酒店挂起横幅，打出招牌，特色加优惠，双管齐下。就连快餐店老板也从书市钓走了一桶金，据提供参展期间中午工作餐的单位称，会展期间将卖出18000份便当。如果按每份8元钱算，那么这桶金就将值144000元。

　　旅行社自然不会闲着，他们早已为书商们准备好了可供挑选的数条旅游线路。据某旅行社负责人测算，本届书市将为我省至少带来8000名游客，这8000名游客平均每人吃、住、行要花费600元，若再加上购物，人均消费将达到1000元。无疑，他们将为我省旅游重燃一把火。

　　淘金者中自然少不了电信部门。由于有大量漫游用户入住市区各酒店，市中心的话务量全面上升，最忙时话务量比平时上升了50%。为此，福建移动通信公司对国际会展中心基站进行扩容，由原来的12个载频增至24个载频。尽管如此，会展中心的移动通信还常常出现网络爆满。

　　书市让施工队的老板们忙得直叫快要累死了，可他们的嘴却笑得合不拢。一位姓张的施工队老板承接了两个书市的展位工程，虽然天天做到半夜，可想到马上就要进腰包的四五千元票子就来了精神。那些综合能力较强的广告公司由于可以提供从设计到施工的“一条龙”服务，利润空间更是大得惊人。

　　政府才是大赢家

　　然而，论起真正的大赢家，大家不约而同地说：“当然是地方政府！”这几天，最忙碌的可能要数本届书市组委会办公室主任——福州市委常委、宣传部长张作兴了。经过将近一年的精心筹备，投入300多位工作人员夜以继日的奋战，开张后的书市无论是经济效益还是社会效益都大大超过了预期目标。国家新闻出版总署石宗源署长评价说，与历届书市相比，估计本届书市能实现最佳的经济效益和社会效益。

　　在接受本报记者采访时，张部长算起了一笔经济账，此次书市拉动了全省的交通、旅游、餐饮、购物、娱乐等等行业，头三天以参会者10万人计，1人在福州的消费预计3000元，总量就将达到3个亿，就全省的情况来看，到书市结束时预计可拉动经济10个亿。

　　此外，原来预期将有10万种图书参展，10万读者进场，展订展销数在2亿元左右，此番也会大大突破，到昨日为止，图书展订量达10.15亿元，首次突破10亿大关。政府从这些收益中获得的税收将十分可观。

　　说起本届书市的火爆，张部长举了个例子：中国水利水电出版社在本届书市上第一天的订货量就超过了上届书市。开馆才两天，该社的书已全部售完，现在正加紧从北京调书。福州主会场的火爆气氛也带动了厦门、龙岩、南平三个分会场，一时间全省涌现起一股购书热潮。

　　张部长告诉记者，此次书市拉动多少税收、增加多少GDP目前还未统计，但其对经贸活动的活跃，对应对WTO策略的完善、产业链的延长，对物流、信息流、资金流的有序整合将起到很大的作用。

　　政府收益的不仅仅是有形的经济效益，张作兴笑道：“1万参展商等于1万个宣传部长，他们回去后在海内外宣传福州，对福州今后的招商引资将起到巨大的作用。”品牌的价值更是难以估算。

　　还有商机未挖掘

　　尝够了书市带来的甜头，福州市的“胃口”越来越大，张作兴甚至想到了福州能不能像人家上海办电影节一样每年搞个什么节。

　　“什么节”还没想好，绿博会却马上又要光顾福州，能不能再让地方经济火一把，自然少不了从这次书市上吸取经验。张作兴认为，书市的成功最重要在于将策划放在了第一位，充分挖掘活动的内涵，展示亮点，而这些亮点又与老百姓关注的热点和需求相吻合。但书市也还有许多遗憾，比如由于会馆容纳条件有限，许多读者未能入场，这让主办者深感抱歉；比如在为出版商、发行商、印刷商搭建招商平台方面策划的活动还不够丰富，在版权贸易、印刷业与出版业的对接方面还有很大的商机未挖掘。

　　看来，福州市政府已将目光牢牢地盯在文化搭台经贸唱戏上，期待着最大限度地“淘金”。

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