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怪异的装扮、宽大的衣裳、五彩缤纷的头发……在上了年纪的人眼里“简直是胡闹”的韩国装束却备受潮流一族的青
睐。“韩流”伴随着韩国电视剧和韩国歌曲潜入中国。而最近，韩国的美容美发培训学校也在韩流掩护下悄然进入中国市场。
韩国最大的美容美发学院———韩国第一美容美发学院已经在CBD商圈中颇具时代气息的现代城找好了落脚点，它的中国分
校———“伊美知美容美发培训中心”的牌子已经挂在北京市学生活动管理中心(北京正乙祠文化艺术中心)名下，抢在其他
国家和国内美容企业之前打入了市场。
有备而来
在进入中国市场前，韩国美容美发界曾对中国做过细致研究，一家美容杂志每年两次对中国市场做调查分析。
建立于1986年的韩国第一美容美发学院在韩国是一家纯以教学为目的的培训机构，每年培养1500至1800
名毕业生，然而此次进入中国市场，它的目标却远非“培训机构”所能概括的。
伊美知开设的美容班、美发班和化妆班价位很容易接受，从初级到高级，三个月的课程，最便宜的美容课只需300
0元，最贵的化妆课也不过4500元。伊美知提供的短期留学班甚至是免学费的，只需交3000元到4500元的住宿费
和交通费。对想出国学技术又苦于办不下签证的求学者来说，这无疑是一条捷径。因此刚一开学，咨询电话85805151
就被打得滚烫。
天下自然没有免费的午餐，伊美知的金总经理也承认低价位是为了“聚人气”，北京只是一个突破口，他们的目标是
在中国的每个省、每个城市开培训学校。而这还不是他们的终极计划，他们希望能支持自己的学生在中国开设“伊美知美容美
发连锁店”。“我们可以提供部分资金和我们的品牌。在韩国我们只是培训机构，没有自己的店面；但是中国不同，中国有这
么大面积的国土，可以开设很多加盟店。”
在将学校移植到中国市场的同时，伊美知将在韩国发行的美容美发杂志BeautyFashion改名为Imag
eBeauty一同带到北京。这本收集美容美发、化妆、服装、料理等各方面信息的文摘杂志将以赠阅的形式发放到北京的
各个美容厅。然而这免费赠阅的杂志中也暗藏玄机，500多页的杂志中，广告内容占了150多页，精美的图案、鲜艳的色
彩攻击着消费者的购物防线。金经理承认自己是国内化妆品企业的先遣军，“很多厂家都在看着我们，如果我们做得好，他们
会立刻跟进来。”
水涨船高
在韩国，美容师是个受人羡慕的行业，韩国居民的月平均收入大约在6500至7000元左右，而一个高级发型师
的收入可以达到3.5万至7万元。高薪无疑是行业的催化剂，所以韩国的美容美发店多达8万家，此外还有3000多家专
业美容店。
对北京美容美发市场的萧条，经营者们有自己的看法。一位店主认为北京人消费“太理性化”，“顾客会对各种消费
做横向比较，花1000元理发，就觉得不如花钱去旅游值。”他认为近几年人们的消费热点从追求新奇转移到了房子和车子
上，所以造成美容美发业暂时的冷清。北京人的保守心态是前卫美发厅的又一障碍，据称一些法国概念店也在北京遭到过冷遇
。
但是安居乐业之后，人们一定会开始注重仪表，美容业的兴盛是必然的。同时，一些低档美发厅频频爆发的健康安全
隐患也使中高档美容美发场所的繁荣成为一大趋势。
目前，寻找“大工”也许是美发厅经营者们最头疼的事。因为在这一行里，顾客是“认师傅”的，好的技师可以吸引
更大的客户群。而北京目前的美容美发培训刚刚起步，韩国伊美知已经来赶头班车了。
国内竞争激烈，国外冲击强大。随着加入世界贸易组织，本土的美发美容行业在未来几年将面临更复杂的形势。市场
饱和后，行业将转而发展到“优胜劣汰”的阶段，此时要较量的不止是技术水平，谁的管理先进、服务质量稳、环境条件好，
交通、地理位置优，谁才会继续生存。
虽然形势严峻，但有关专家对北京市场还是有乐观的估计：在上世纪80年代，韩国和日本的差距也是20年，但是
随着韩国美容业的迅速崛起，现在两国已经并驾齐驱。也许中国的美容美发业在外界刺激下能加速生长。
20年的差距
当中国消费者还在慨叹韩国饰品之精美的时候，韩国对中国美容美发业的渗透已经从产品输出阶段向技术输出阶段转
化。然而中国市场目前似乎还没有能力应对这样强大的对手。业内人士认为，中国美容美发行业和韩国的差距大约有20年。
伊美知打的正是这个时间差。
北京和韩国汉城的人口数都是1300万，北京目前美容美发厅的数量是1万家，而在汉城，这个数字是18000
家。汉城有大大小小上百家美容连锁店，北京的美容美发连锁却还不成气候，可数的几家有规模的连锁店还多是与韩国合作的
。韩国人认为，北京的美容美发市场还有很大上升空间。
伊美知的总裁李圭修透露，根据他们掌握的材料，北京目前的美容美发厅中，高档店不到5％，中档店数量也仅占2
0％至30％，这样的比例与韩国现在的稳定比例有很大差距。汉城的美发厅中，15％提供高档消费，60％是中档价位，
低档的只占25％左右。“未来几年内，北京美发厅的数量和质量都将有进一步提高，而伊美知的目的是为中国美容美发业提
供上升阶段的中、高级美容美发师。”
链接：
-2000年中经网公布我国台湾省《创业加盟》杂志总结出的十个最有发展潜力的连锁行业。它们分别是高价位咖
啡店、搬家公司、音像光碟出租、儿童文化教育、水处理、餐车外卖、日式拉面、连锁洗衣、连锁书局及美容美发。这是台湾
省有关行业专家对26个行业进行调查后得出的结论。
-去年，湖北省地税局划定该省高收入行业和职业范围，经反复调查测算，将美容美发师、厨师、音响师等具有专业
特长的职业列入高收入者范围，而这些职业以前都不被人们看好。
不同职业收入的变化正在逐步影响人们的择业观念。许多家长开始愿意子女选择以前社会地位较低的美容美发，厨师
等行当，拥有一技之长以立足社会。
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