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“买椟还珠”的买卖
记者在一家超市看到，除了上面提到的恶作剧般的“马桶”，这种玩具糖果还被设计成UFO陀螺、小熊糖果车、青
蛙棒等。有一款产品是“我的糖果店”，包装设计中有糖罐、小勺和台秤，孩子们可以扮演糖果店的老板，把糖果称一称“卖
”给小朋友吃。
记者在随机调查中发现，玩具化的新鲜包装几乎是该糖果打动购买者的惟一要素。而包装里的彩色糖豆或者软糖的味
道反倒让人无暇顾及了。尽管有那么一点“买椟还珠”的味道，但孩子们惊喜雀跃的眼神却实在让人无法拒绝。更有意思的是
，许多年轻人也是玩具糖果的购买者，他们买回去通常是摆在办公桌上或者当作礼物送朋友。
“拿来”的创意
据了解，这种名为“肯的乐”的玩具糖果最近刚刚登陆北京，但做法并非原创，只不过是将在美国市场上成功的经验
如法炮制罢了。目前，这种玩具糖果在美国也正风靡，许多儿童争相购买。美国肯的乐玩具糖果制造商驻北京办事处的一位陈
先生告诉记者，中国的儿童食品市场是有相当大空间的，而这种空间的激活需要想像力。“所有异域的、新鲜的东西，都会产
生吸引力。”这是玩具糖果的生存之道。
“他们并不是一群嘴巴里塞进几颗糖豆就可以安安静静坐在地板上的人，他们有自己的fun，他们也需要enjoy
生活。”推出玩具糖果的初衷是希望通过糖果和玩具这种儿童最熟悉的渠道满足孩子们的内在需求。据陈先生介绍，他们也有
少量为成人设计的玩具糖果，看中的则是成人对童年的一种补偿心理。
个性化的需求
“孩子们要的比你想像的更多。”玩具糖果的面世，给了我们一个善意的提醒，即如何面对儿童日益增长的个性化需
求。
有研究表明，儿童食品发展的趋势之一就是“娱乐化”，小孩子也和大人一样愿意享受有情趣的生活。趋势之二是“
细分化和个性化”，即使孩子中间也存在很大差异，比如男孩子更好动一些，女孩子更喜欢静态一些的玩具；年龄大的孩子可
以玩游戏扮家家，年龄小的孩子可能还不具备这种想像力和组织力，他们会对一些能响会动、色彩艳丽的玩具更感兴趣等等。
这样看来，为什么麦当劳等洋快餐、乐高等洋玩具如此惹人迷恋便不言自明了。对于那些致力于提供儿童商品的厂家
来说，需要提醒的是，孩子们的需求也在与时俱进，你提供的产品能否跟得上？晨报记者郭淑香
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