陈水扁推出的竞选服装，胸前图案就是“扁帽”。
从左至右：①马英九推出的卡片集《爱上台北的19个理由》；②厂商推出的候选人造型玩偶；③陈水扁竞选产品———手机袋。
选举不仅是候选人人际关系和财力的综合比拼，同时也是其宣传造势招数的大展台。为了讨选民欢心，筹集竞选经费，最终多赚选票，竞选者想方设法推出各种各样的选举产品。
“工坊”对阵“圆梦帽”
在今年的台北市长选举中，两位候选人就推出了相关的选举产品。10月28日，马英九 竞选总部举行了“工坊”创意产品上市记者会，一些青年以走秀的方式展示了产品设计特色和年轻人的活力。马英九把“工坊”的工作交给台湾如是创意行销公司负责，公司初期以1000多万元新台币(4元新台币约合1元人民币)投资研发生产选举产品共25种，包括自行车、手表、T恤衫、背包和毛娃娃，价格从50元(新台币，下同)至3500元不等。台北八德路马英九竞选总部、位于复兴南路微风广场对面的青年总部“镇元局”等处设有专柜销售，11月以后台北市民还可以在雅虎奇摩网站上购买。记者会现场，马英九亲自戴上有原住民图案的帽子，试骑印有“一路走来，始终如一”的自行车，并为购买产品的市民签名。
与以往竞选产品有所不同的是，马英九表示，“工坊”的运作和竞选总部无关，商品收入不会作为竞选经费，部分将做公益用。
而民进党候选人李应元也是不甘示弱。10月29日，他宣布推出自己的标志产品“圆梦帽”，每顶200元。“圆梦帽”在外观上和“扁帽”一样，但与“扁帽”的单一绿色不同，它是用不同颜色的纱线织成的，代表不同族群一同建设台北“圆梦”的竞选诉求。除此之外，李应元还陆续推出了一些比较传统的竞选产品，像印有IN字的球帽、T恤、徽章等。
“扁帽”没能帮助陈水扁当选
最早搞出竞选商品这种把戏的是陈水扁。1998年，陈水扁竞选连任台北市长，推出“扁帽”系列产品，这个招数其实是从“扁帽一族”延伸而来的。当年7月，陈水扁竞选总部计划成立一支“青年军”，工作人员在构思其正式名称时，有人提出就用美国特种部队“绿扁帽部队”，“绿”是民进党的代表颜色，“扁”又与陈水扁的名字相吻合。但是，由于陈水扁一直给人以野心勃勃的感觉，“部队”一词显得太吓唬人，于是有人提出用流行语“一族”来“乔装打扮”。同时，“绿扁帽”很容易使人联想到“绿帽子”，犯了中国人的忌讳，后来又把“绿”字去掉，“扁帽一族”就这样出笼了。
既然叫做“扁帽一族”，每人一顶扁帽就成为必不可少的装备了，“扁帽”工厂因此应运而生，陈水扁专门邀请台湾著名漫画家水瓶鲸鱼召集成立了创意小组。为了找到合适的“扁帽”造型，水瓶鲸鱼买了几十顶现成的帽子，一一试戴之后，确定了后来的“扁帽”造型，即一种宽约22厘米、高约21厘米的绿色毛线帽。水瓶鲸鱼指出，这种帽子在欧美一直非常流行，日本偶像木村拓哉也戴过类似帽子做造型。
但是，“扁帽”刚推出的时候效果挺臭，一度滞销，当时有一个陈水扁的支持者一下子买了1000顶，就让“扁帽”工厂总经理罗胜顺高兴得睡不着觉了。不过在媒体的不断吹嘘下，“扁帽”开始热卖，仿制品纷纷出炉，价格比正品还要高。到了这会儿，“扁帽”就不仅仅是一件商品了，“扁帽”工厂也不仅仅是商品制造商，它已成为陈水扁另一个竞选总部。陈水扁那次
栽了大跟头，被选民从台北市长的位子上赶走，但“扁帽”的运气却好得多，销量不降反升，并陆续开发出大量新的商品。当时，手中一个扁娃、上身一件扁服、头上一顶“扁帽”、肩上侧背扁包已成为陈水扁支持者最流行的装扮。水瓶鲸鱼甚至还设想推出阿扁长裤，这样从头到脚就都包办了。但是，考虑到每个人对裤子长短和宽窄的要求不一样，设计出来的产品不容易适合每个人的造型，所以后来才放弃了这个念头。尽管如此，“扁帽”工厂仍成为台湾社会各界讨论的话题，也是当时选举学最热门的题目。1999年2月，“扁帽”产品正式登记成为专利品牌。
2000年“大选”，陈水扁继续使用“扁帽”作为自己的竞选产品。当选后，为了避免政治人物商品化会落人口实，“扁帽”工厂最后推出了“520纪念商品”，包括男女棒球装、遮阳帽、钥匙圈、阿扁娃娃存钱罐和手机袋，然后宣布提前结束营业。尽管“扁帽”笼络了不少人，但是台湾社会也出现了很多不同的声音。当时，陈水扁童子军罗文嘉曾推出“扁帽”系列广告之“国父说”，就是让孙中山先生戴着“扁帽”，说“我觉得阿扁做的还不错”，结果遭到新党的强烈反对，不少该党的支持者在“扁帽”工厂门前示威游行。一名台湾青年也在文章中写道：“在选战中，我看到许多年轻人疯狂地‘信仰’陈水扁，首先通过‘扁帽’改变外在的身体服饰，塑造你的政治认同……之后便如同机械式不断地拷贝陈水扁的政见内容作为各种辩驳他人和说服自己的理由。”尤其值得注意的是，购买“扁帽”的人不一定就是支持陈水扁和民进党的人，在很多情况下，“扁帽”只是一种流行的代名词。
造型玩偶可以用来出气
“扁帽”的走红使当时台北市长另外两位候选人马英九和王建煊都看到了年轻选
民的潜在能量，于是一些有趣的选举产品相继应运而生，这样不但可以强化他们的个性形象，更可以拉近和年轻人的距离。
马英九根据自己的特点，推出了静态的文艺产品，如跨世纪笔记书、《爱上台北的19个理由》卡片集等。在跨世纪笔记书中，不但记录着网络上的“行话”、推荐网站的网址以及小马哥的心情日记，选民还可以把它当作年历记事本来使用，简直是一举数得。而《爱上台北的19个理由》则是《在台北生存的100个理由》的卡片版，顾名思义就是马英九推荐了印象中最深的19个好地点，将他生活中的点点滴滴和选民分享。很多拿到卡片的人都在背面写下自己的感想，拼起来就成为大家对台北这个城市的记忆。
对于竞选经费一直不是很充足的王建煊竞选总部来说，在选举产品上，他重点考虑的是实用功能。除了义工身上穿着的T恤衫外，王建煊还推出了“给台北市民的100封信”，不但能当笔记本，还可以从中了解候选人的情况，并阅读新党的政见。当然，为了充分展现王建煊的幽默和亲和，笔记本上还不忘加一段“火宣火宣的话”，让人看后不禁莞尔一笑。
此外，为了搭上选举列车，不少厂商也不忘凑个热闹，推出颇具娱乐性的产品。以侬特利速食店为例，它就推出了台北市长三个候选人的造型玩偶。这个名为“弟兄哥儿们”的出气娃娃在外型上相当惟妙惟肖，以超人装出现的陈水扁、穿慢跑鞋的马英九以及脚踩钢炮的王建煊，不但可以让你当作摆设用，如果生气的时候，还可以朝你看不顺眼的候选人打下去，好好地消消气。
连战和宋楚瑜偏爱夹克
到了2000年选举，连战和宋楚瑜虽然没有推出类似“扁帽”的标志产品，但也都相继展示了自己的特色。像宋楚瑜，他的商品给人最大的印象就是印有“宋”字的各类产品，从帽子、夹克、杯子到手表、背包等一应俱全。
而连战阵营则印刷制作了宣传旗帜、纪念圆珠笔、选战夹克衫等。需要指出的是，连战选举商品的订购价都是市价的一倍甚至更多，如一件夹克衫，别的阵营订购价大约在17美元，而连战的夹克衫却要36美元，纪念笔一般为5、6美元，而连战的却要10美元。正因为如此，台湾很多媒体都批评国民党竞选总部经营不善。
比较连战和宋楚瑜推出的竞选产品，我们不难发现，他们都不约而同地选择了夹克，因为台湾民众和政治人物都早已习惯了当年蒋经国穿着白夹克，戴着棒球帽到各地农村视察的场景。作为国民党的主要负责人和蒋经国深为器重的秘书，连战和宋楚瑜都成为这一风格的继承者。
李登辉的选举产品让人倒胃口
在去年“立委”选举中，为了筹集经费，“台湾团结联盟”也效仿陈水扁的“扁帽”工厂推出了李登辉系列产品，包括李登辉书包、便当盒等。书包下方写着“李登辉学校”的字样，满头白发的他高举右手，卡通造型旁则写着他多次呼喊的口号。便当盒上也印上了李登辉娃娃，让支持者就连吃饭时也得想着他。
与此同时，美国一些华人社区也出现了以李登辉为设计主题的产品，最让人倒胃口的是浴室脚垫、马桶刷和痰盂，限量出售的小便池还受到厂商竞标。▲ 本报特约记者 董新峰
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