厦门的国内生产总值名列全省前茅，但厦门的省著名商标和全国驰名商标分别只有31件和1件。为了摆脱这种尴尬现状—— 本报记者 卢维伟

　　一份权威的资料显示，在我市总计达5万多户经济组织中，平均每百户注册商标的拥有量不足2户。作为一个经济特区，我市商标在全国叫得响的并不多，甚至在本省也不占优势。

　　迄今为止，全省拥有省著名商标241件、全国驰名商标14件，而我市省著名商标和全国驰名商标分别只有31件和1件。这种状况与经济特区的身份、国内生产总值名列全省前茅的地位极不相称，引起了市领导高度重视。

　　商标意识：厦企亟待提高

　　市工商局主管商标工作的副局长吴新成接受记者采访时表示，我市企业注册商标较少、品牌不多的一个主要原因就是一些企业的商标意识、品牌战略意识还相对薄弱，还没有充分认识到商标在市场经济竞争中所具有的重要作用。商标已经成为集企业生存能力和未来发展潜力于一身的重要的企业标志。而著名商标更是企业效益、规模、市场占有率、知名度、消费者美誉度的综合体现，因而有着极高的含金量。市委、市政府积极推进名牌战略，也是旨在通过著名商标的创立，促进我市企业综合素质的提升。

　　今年我市第二批市著名商标认定工作目前正在紧张地进行，星鲨、建发房产、育兴商场等30余家符合条件的企业参加了此次著名商标的评定。市工商局商标处负责人曹征宇花了近半个月的时间，走访了此次参评的企业。他在接受记者采访时说，这30多家企业层次相对较高，在我市的知名度、经营规模、市场占有率、消费者的认同等方面都相当不错。

　　品牌推广：好好向老外学

　　据了解，在此次参评第二批市著名商标认定工作的企业中，有不少企业在商标意识的培养、商标专用权的保护、品牌经营的理念等方面的经验值得推广。但是从总体上讲，我市大部分企业的商标意识还是不太强，在运用商标武器，拓展市场推广品牌上做得还不够。麦当劳、肯德基等成功的品牌故事告诉人们：当企业的规模发展到一定程度时，市场的竞争已不再是产品的竞争，更多的是依靠品牌去占领国际国内市场，商标已成为拓展市场的重要武器。

　　为了让更多的企业充分认识商标、品牌的重要性，推动我市品牌发展战略，吴新成表示，今后要着力提高企业的综合素质，进一步加大品牌宣传的力度，助企业发展一臂之力。最近工商部门支持厦门日报推出的“著名商标企业形象宣传”就是其中措施之一，目的在于通过集中宣传我市的知名品牌，扩大这些企业的知名度，在各类用户中引起更大的反响。此外，他还表示要加大对商标的保护力度，充分利用《商标法》所赋予的职责，严厉打击各种商标侵权活动，让我市的商标更健康地成长壮大，让更多的企业走向全省、全国乃至世界。

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