日前，中央电视台2003年黄金段位广告招标会以招标总额33.1465亿元的硕果落幕，创下了历史最高纪录。其中，哈药集团以中标总金额近2亿元人民币而名列前茅，成为此次招标会上最为活跃的企业之一。

　　据统计，参加今年广告招标活动的共有800多人，报名竞标的企业和广告公司达到125家，相比去年有明显增长。会场内有上千人，哈药集团总经理姜林奎介绍说，现场非常热闹。

　　在竞标过程中，哈药集团总经理姜林奎几乎是最忙碌的人，因为哈药集团共有5家下属企业参加这次广告招标。现场竞标如此激烈是姜林奎没有料到的，他甚至退掉了当天晚上的机票，干脆自己跑到竞标代表身边，亲自举牌竞标。一天下来，哈药集团先后中标总金额近2亿元人民币，位于中标企业前列。据哈药集团总经理姜林奎介绍，哈药集团这次是集团行动，这次拿牌的，有5家企业过来。重点表现的有三家：哈药六厂、三精制药，还有哈尔滨制药总厂，中标的是哈药六厂和三精制药。据姜林奎介绍，此次招标会上最热烈的两个场面都有哈药集团的身影。首先是哈尔滨制药总厂与浏阳河争夺新闻联播之前的报时段广告，但是哈药集团觉得这个价位并不值得，所以决定放弃，最后浏阳河以2800万元中标。另外，是哈药六厂与娃哈哈争夺电视剧特约播映时段的广告。电视剧特约播映是中央电视台去年首次创造的广告形式，哈药六厂以5000多万的价位拿下了2002年全年央视一套黄金时段的电视剧特约播映权。此次招标会上，哈药六厂为了延续这一时段的广告，也加大了力度。当有企业将标价抬至2800万元时，哈药六厂一下便加了1000万元，使得这一时段的争夺仅剩下四五家企业。但是，娃哈哈集团在这一时段表现出了势在必得的架势，最终以9000多万元的巨额拿下了2003年的电视剧特约播映权。

　　姜林奎认为，哈药集团在此次招标会上表现出了理智、务实的一面，对于中标的时段，也是物有所值。哈药六厂与三精制药分别以1亿元人民币和8000万元人民币拿下新闻联播后黄金时段的广告。

　　据了解，参加此次招标会仅是2003年哈药集团广告战略的开始。哈药集团还将在中央电视台电影频道、电视剧频道及其他地方电视台做相关广告宣传。

　　姜林奎说，这次党的十六大，催化了企业家对未来工作的一种信心和决心。在广告招标会现场有这样一幅标语：实力创造财富，激情成就未来。党的十六大提出的目标给了企业家们莫大的激情，可以说，现场每一个竞标者的每一次举牌，都表示他们对未来中国的市场有着强烈的信心。

　　有关人士指出，现在的广告业对于推动经济的良性发展具有非常积极的作用。一方面，当一个企业成为名牌企业之后，就会有一种无形的力量来督促这个企业自己来爱惜自己的品牌，像鸟爱惜自己的羽毛一样，所以它会更加讲求诚信，对经济是一个非常好的作用。另一方面，往往品牌战略和资本运营是结合在一起的，有很多企业通过资本运营，能够收购一些产品，同时配合品牌战略、广告宣传，迅速地完成企业资产重组，然后把最具有竞争力、最优质的企业和产品推到市场经济的舞台上，甚至全球的舞台上，所以广告对于推动经济的增长功不可没。

　　本报记者 王媛

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