杜蕾斯赞助的艾滋病公益广告最终只出现了生产企业的名字

　　12月2日晚，在中央电视台一则宣传艾滋病的公益广告上，眼尖的观众看到了“青岛伦敦国际乳胶有限公司”的字样，稍有了解的人都知道，这是知名安全套品牌杜蕾斯的生产企业。一位业内人士透露，为了这次公益广告，青岛伦敦国际乳胶有限公司(以下简称青岛乳胶)花了大半年的时间与政府各个部门沟通。尽管如此，原先预期的结果还是没有达到，因为“杜蕾斯”这三个最关键的字始终没有出现在央视广告的画面上。

　　杜蕾斯美梦落空

　　受打击最大的当然是青岛乳胶，因为最终出现在央视公益广告画面的字样是企业的名字，青岛乳胶的知名度当然远不如杜蕾斯，更重要的是很少有行业以外的消费者能把这两个名字连在一起，企业想以此带出品牌宣传的效应大打折扣。

　　杜蕾斯这次对央视广告冲击的信心有很大部分来自于外界一直传得沸沸扬扬的“计生用品广告即将放开”这一说法。12月1日是世界艾滋病日，青岛乳胶觉得借此机会推出相应公益广告是杜蕾斯走入大众媒体眼帘的一个契机。同时，国内关于计生用品广告开放的传说促使企业在广告的具体执行上更加有了信心。

　　广告被迫临时更改

　　其实杜蕾斯在央视播广告得到了卫生部、药监局、计生委等方面的支持，因此半年前就与央视广告部联系，并最终在10月作出确定，定于11月25日开始连续两周在中央电视台广而告之栏目播出该企业投资的艾滋病公益广告，并标明该广告含有杜蕾斯的品牌以及青岛乳胶的字样。

　　在接近播放日期的21日，青岛方面接到央视广告部方面的通知，国家工商总局方面不同意明确显示杜蕾斯字样的做法；26日，青岛乳胶接到工商总局反复开会得出的结果：不允许播放含有杜蕾斯字样的公益广告，但是可以有企业的名字。

　　这样一来，播放时间不得不重新调整，原先预计在爱滋病日前后两个礼拜的播放时间，只好缩短到12月2日(爱滋病日第二天)开始的一个礼拜时间内。

　　企业表示理解

　　杜蕾斯国内最大的经销企业负责人对这次广告被更改事件的反应没有记者想象的那样激烈，包括青岛乳胶方面也对事件本身做出了非常理性的论述。负责杜蕾斯产品推广的青岛乳胶产品经理张冰表示，安全套广告的放开其实也应该慎重，主要有两方面原因：其一广告放开后，相应的监管等未必能跟上，因为宣传的尺度很重要，同时播放时间也需要监控；其二，国民目前的开放程度毕竟还有限，很多消费者本身就接受不了这类用品的宣传。张表示，这类广告本来就需要国家有关部门相应措施的跟进，小心处理也是能理解的。但是青岛乳胶不会放弃这方面的努力，将一如既往地做相关工作。本报记者陈佳利-链接安全套广告明年正式放开？

　　今年3月，人大代表李宏规在九届全国人大五次会议上向有关部门提出了应该将安全套、避孕药的广告适当放宽限制的建议；

　　今年6月，国家工商总局对开放安全套广告问题进行答复，称允许“有条件地发布避孕套广告……”，并承诺将“改变原有的禁止性规定，允许有限制地发布”；

　　今年11月初，第四届全国性用品展销会上，部分媒体通过采访有关专家，得出了安全套广告明年正式放开的结论；

　　蛤本月，杜蕾斯事件让业界意识到全面开放安全套广告还有漫漫长路要走。吴伟洪

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