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中新网12月16日电由于并没有在WTO的框架下承诺开放电视媒体，在过去的实践中，中国的电视机构能够与世
界同行互换节目或者共同生产电影，但是，共同在中国生产电视节目尚属首次。据财经时报报道，默多克的新闻集团与湖南广
播影视集团合作正在洽谈之中。有专家评价说，“中国电视媒体的改革在加快”。
——即将成为现实的创举
新闻集团在中国前进的步伐始终没有停止。
传奇人物鲁伯特·默多克领导的这家公司，刚刚通过自己在世界其他地方——尤其是在欧洲和美国的电视公司把中共
十六大的新闻电视信号及时而大规模地进行传播，在上海获得2010年世博会主办权的第一时间，默多克向上海市政府发来
了贺信——他旗下的全球传媒曾经给予上海市强大的舆论支持。
这些对改革开放事业持久而坚定的支持得到了回报。
在中国电视媒体对外开放的过程中，新闻集团成为受欢迎的投资者，去年9月，在广州，默多克的星空卫视——第一
家在中国开办的外资频道——获得批准。
眼下，它将又一次成为令对手妒忌的竞争角色——获准与中国电视传媒合作的第一家外国公司。“这将是中国政府第
一次允许外资电视机构和中国的影视机构进行全面合作”。
据悉，新闻集团与湖南广播影视集团已经在近期达成全面合作协议。因双方合作谈判事宜限于高层和双方律师，所以
外界目前对于谈判细节与合作内容尚不知全貌。据知情人透露，这次全面合作包括双方共同生产电视节目、互换节目等内容。
未经证实的消息称，双方将在12月19日在中国中部城市长沙开幕的中国电视金鹰节期间宣布此次“具有历史意义
”的合作项目。而与杰智·默多克——老默多克的小儿子同时又是星空传媒总裁的第一次接触，即是在去年此时此地。
默多克的新嫁娘有“电视湘军”之称，旗下有广播、电影、电视、报刊、网站等多种媒体和影视摄制基地，两年前在
长沙成立，总资产30亿元，拥有湖南卫视等7个电视频道、湖南人民广播电台等4个广播频道和中国惟一以电视传媒为概念
的上市公司电广传媒。
这家1999年上市的公司一直梦想成为“中国好莱坞”的制造者。据熟知谈判过程的人说，双方的具体合作可能在
电广传媒和新闻集团设于香港的星空传媒之间进行。
——电视媒体开放加快
一直梦想走向国际的湖南广播影视集团在过去的一年中，与包括时代华纳、新闻集团在内的众多外国传媒公司进行接
触，商讨合作事宜。今年5月，湖南电广正式与新闻集团确定就合作进行商谈，7月开始了具体谈判。
这也预示着中国加快了电视媒体的开放进程。
最初的迹象是今年10月22日，在中国中央电视台播出的“对话”节目中，星空传媒(中国)总裁戴杰明，作为在
场惟一的外国观众，向节目嘉宾中宣部副部长、中国国家广播电影电视总局局长徐光春问道：“随着中国广播影视业改革开放
的深入，星空传媒集团和中国媒体还可以有哪些合作的领域？”
徐回答，今后中外的合作应该秉持4条原则，即“互相了解、互相信任、互相有利和长期合作”。徐进一步提到，新
闻集团的20世纪福克斯公司可以和中国合作拍摄电影；还可以与中国媒体共同制作电视节目。“总之，合作的大门是敞开的
”。
中国并没有在WTO的框架下承诺开放电视媒体，在过去的实践中，中国的电视机构能够与世界同行互换节目或者共
同生产电影，但是，共同在中国生产电视节目尚属首次。有专家评价，“电视媒体的改革在加快”。
在此之后的11月6日下午，中国国家主席江泽民在钓鱼台国宾馆会见“电视与广播博物馆国际理事会2002年北
京年会”与会代表时说，中国改革开放以来，经济建设和社会发展都取得了长足的进步。广播电视系统的体制改革也日益深化
，广播电视系统的产业化不断发展。随着去年底中国加入世贸组织，中国的改革开放将进一步深化，中国的经济和社会会有更
大的发展。江泽民希望国际传媒界继续加强与中国同行的交流与合作，为促进各国人民之间的相互理解和交流做出新的努力。
——默多克更注重本土化
中国首个广播影视集团——湖南广播影视集团在2001年7月曾宣布，该集团将在5到10年内实现100亿元的
产值收入。具体目标就是实现：自制电视节目一万小时，广播节目一万小时，电视剧一千部(集)。届时集团将以长沙、北京
、上海和深圳为区域中心，辐射全国，成为江南最大的广播影视基地。
在5月28日开幕的2002湖南-上海经贸合作活动周上，集团推出了包括影视科技园、金鹰影视文化城、高尔夫
园和湖南大学广播影视艺术学院在内的四个项目参加融资招商，投资概算超过50亿元。
可见，在众多大项目上齐头并进，令其资金支持以及行业资源和经验捉襟见肘。在寻求国内资本支持的同时，它与新
闻集团们的交流便于工作不难理解。
另外，2000年6月，系统内控股企业电广传媒与中广有线分别持有中广传媒咨询发展有限责任公司23.81%
的股权。中广有线在全国有线电视网络的规划设计、项目开发、认证、分配等方面具有行业优势。电广传媒还参与投资建设、
改造湖南省广播电视有线网络，覆盖湖南人口4459.92万，有线电视用户数为213.63万户，还计划在3～5年内
，通过投资，在全国拥有有线电视用户1000万户。
新闻集团一直想通过中国的有线网络推出数字付费电视。可以想见，新闻集团看中的可能是湖南方面节目制作、销售
方面的本土资源以及较为成功的经验。
7月，有传媒报道中国正在和新闻集团的英国天空广播公司BskyB和法国VivendiUniversa
l做交易，协议可能是双向的，即CCTV-9在欧洲落地的同时，天空广播和VivendiUniversal的节目也
在中国内地获得落地权。
目前，除已在广东有线网开播的全新综艺频道星空卫视之外，中国观众还可以看到新闻集团全资子公司星空传媒集团
的ChannelV音乐频道、卫视体育频道、星空影院、ESPN体育频道、国家地理频道等5个频道的节目。星空传
媒集团的40条电视频道，以8种语言向亚洲53个国家和地区约3亿观众播放精彩的娱乐和信息节目。
中共十六大期间，CCTV-9就是通过包括英国天空广播公司在内的100多个欧洲频道实现落地。但可以确信，
默多克在中国多年苦心经营的并不是境外频道的落地，而是他的中国事业。
默多克一直这样理解中国内地及港台地区有线及卫星电视的市场——从2000年到2004年，收视户平均年递增
8%，至2004年达到1.24亿。广告投入年均递增8%，至2004年达到7.6亿美元；其中中国内地的年递增率更
高达4.1%，前景非常广阔。
作者：张立伟来源：财经时报
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