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名牌折扣店为何越开越多

http://www.sina.com.cn 2002年12月29日17:23 北京晚报

  本报讯(记者廖雁)在燕莎奥特莱斯购物中心及时代广场LCX国际精品折扣店相继开张之后,第三家名牌折扣店也 将在亚运村地区亮相。“北京上品折扣”今天宣布了它的开店计划———明年1月1日,将在亚北地区家和超市开设一家名牌 折扣广场———上品折扣亚运村店。

  “上品折扣”的王府井店早已于2000年开业,但无论是规模、品牌档次还是经营方式
都不能算是真正的折扣店。 于是,位于北苑路家和城的亚运村店开始全面与折扣店接轨。这里的营业面积约8000平方米。专卖服装、服饰、鞋、钟表 、珠宝、家居生活用品、眼镜等名牌商品的折扣品,折扣全部在五折以下。二期开业时还将推出的进口折扣图书和音像折扣制 品,这也将是北京惟一一家此类商品的专业折扣卖场。受美国TuesdayMorning店的启发,上品折扣亚运村店每 1至2周即更换特卖主题,以某一类或两类商品、某几个或多个品牌为主,用专门的卖场区域,突出销售重点和销售主题。同 时,每个月商场里的品牌更换率达到20%至30%,让消费者长留新鲜感。

  今年年初,名牌折扣店对北京百姓来说还是个陌生的概念,但在“两节”商业旺季到来之前却一家接一家地出现,为 何名牌折扣店越开越多?上品折扣董事副总经理徐十周说,折扣店这种业态在零售领域具有较强的生命力。虽然只是一种探路 式经营,上品折扣王府井店的单日销售额就高达60万元,其单位平方米产出在北京的零售商场内名列前茅。通过这种售卖形 式,很多品牌厂商在这里有效地解决了过季商品、库存商品的清货和周转问题。目前,欲进入上品折扣店的品牌厂商已经排成 了队,甚至不少北京周边的企业纷纷上门来寻求合作,希望把上品折扣的分店开到天津、石家庄、唐山、秦皇岛以及山西等地 。目前,上品折扣将眼光瞄向了未来的第三家店、第四家店。

  但是,名牌折扣店也面临着各种挑战。别的不说,王府井一条街上,已有数家小店打出“名品折扣”招牌,然而其所 卖的商品并非真正的名牌。另外,经营折扣专业卖场,有其独特的运作规律和经营特点,绝不是简单地将正价商品打折出售。


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