本报记者 刘晓燕

　　商家大搞夜场 市民购物疯狂

　　前几天，圣诞商机似乎给了商家一个市场信号，一些商家在盘点收获时喜不自禁，而另一些原本忽视“小节”的商家则赶紧改变促销计划，将错过一次的良机在元旦补回。元旦期间，省会各大商场举行了夜场特别活动，人们熬夜逛街的疯狂景象在省会又一次出现。

　　已经几年没有举行过夜场的“东购”，这次的促销计划里专门制订了夜场的内容，而且“东购”还大开大幅度打折的先河，首次将折扣降到2—5.8折。该商场2002年12月31日和1月1日的“迎元旦狂购夜”果然吸引了众多消费者。据介绍，12月31日晚上11时30分，因众多消费者在商场内流连忘返，商场到了退场时间仍关不上门。“东购”只好将元月1日的夜场开始时间提前到下午4时。由于昨晚举行夜场的商场减少一半，“东购”人流几乎增加了一倍，现场更加拥挤。记者了解到，甚至有一些消费者是专门从北京赶回来购物的。

　　作为精品商场的世贸名品，在圣诞夜尝到“甜头”后，继续坚持在夜晚“掘金”。该商场在元旦期间又推出了“世纪夜精彩回放”活动，日期同“东购”一样，营业时间则是推至晚上10时30分，据称不少大品牌将强力折扣。

　　记者在夜场看到，各商家的折扣之低的确前所未有，连平时几乎不打折的一些世界名牌也卷入了打折大潮，6折、5折甚至3折的降幅让消费者欣喜若狂，慷慨解囊。由于收银系统忙不过来，很多银行卡都被限制使用，人们只能用现金支付。记者在某商场的银行自动柜员机前看到，取款的消费者排起了长队。

　　据了解，每家举行夜场的商场当天的进账都达到上千万元，夜场几个小时的销售额就占去了全天的一半。

　　省会的各大商家为何不约而同瞄准夜场商机？折扣如此之低是否在赔本赚吆喝？某业内人士分析说，圣诞夜场的定位正“击”中了夜间百货、餐饮等消费主力军————年轻消费群体的胃口，自然会火爆，而圣诞商机让消费者购买欲望喷发，又让商家对元旦充满了期待。

　　但是，各商家却不这么说。“东购”某负责人说，“东购”之所以开夜场，也有“被逼无奈”的因素，但既然要开，就要开好，由于全年任务已经完成，打折让利的“手脚”也就“放得开”了。

　　超市不太火爆 年货高峰未到

　　由于春节才是人们购置年货的时间，因此，以日用百货、生鲜食品为主打的各大超市都淡化元旦这一节日，在促销手段上并没有多大变化。节日期间的购物场景也没有商场那么火爆。

　　记者在省会各大超市、卖场看到，人流虽然比平时增加不少，但明显没有商场那么火爆，更没有出现抢购的场景。

　　祥隆泰超市某负责人告诉记者，按照每年的经验，圣诞、元旦这些节日在超市做不出太大的气氛，今年商场这么火，把人流都吸引了，超市就更没什么“戏”唱了。据介绍，该超市还是延续圣诞期间的促销活动————购物获礼品和会员还享受限量特价商品，除了开辟出“礼盒专区”外，没有专门为元旦制订新的计划。这位负责人直言不讳地说，我们就直接赌春节了，现在计划正在完善中，到时候会有特别的活动让消费者震惊。

　　省会超市中最拿元旦“当回事”的超市就只有保龙仓。据了解，该超市元旦活动计划叫“元旦名街荟萃”，将全国各地的名街缩小到超市里。迷你“王府井大街”、“秀水街”、“城隍庙食品街”、“天桥小吃街”、“景德镇瓷器街”、“民俗文化街”6条迷你名街上，将超市里的商品大类细致划分，用名品却低价的手段制造气氛。

　　该超市某负责人告诉记者，实际上，保龙仓做元旦，全是为春节营造气氛，他们从“十一”开始就开始厉兵秣马，一直以来活动不断，就是想“一鼓作气冲到年底”。而且在这个过程中，他们通过各种活动，对消费者的心理揣测得“八九不离十”，也练就一身制订促销计划的本事，因此对春节一役十分有把握。

　　■盘点

　　开发夜间商机 只为春节热身

　　“假期太短了，夜场的火爆只是吊起了人们的胃口，真正的购买力还没有释放出来。”昨天，省会某商场负责人对记者说，元旦一个白天和前后两个晚上，省会各大商场的销售额不超过5000万元，而且还是夜场打的头阵。和去年比起来，今年的景象实在是不能比。

　　这位商场老总说，与以往不同的是，今年元旦在双休日正中间的星期三，只有一天假，这本身就决定了今年的趋势————和以往的三天假不能相提并论。他个人认为，各大商场搞夜场开发夜间的商机，也有这方面的原因，可能只是春节的热身。