新华网北京1月14日专电(记者孙浩孟昭丽)中国保健品市场一度高达500亿元的年销售额理直气壮地说：“保 健产业是朝阳产业！”与此同时，另一个声音幽幽地传来：“太阳(太阳神口服液)下山了，巨人(巨人脑黄金)倒下了，飞 龙(飞龙集团飞燕减肥茶)折翅了，保健产业成遭殃产业了。”

　　上海市保健食品协会最近对随机抽取的1007名不同职业的消费者进行专项调查显示，七成以上的消费者对保健品 半信半疑。

　　中国保健产业，究竟是朝阳产业还是遭殃产业？

　　正本清源，让我们来梳理一下中国保健产业的发展历程。中国保健科技学会秘书长朱康年介绍说，随着人民生活水平 的不断提高，再加上受几千年来“药食同源”的中国传统食疗文化影响，中国保健产业顺理成章地于上个世纪80年代末至90 年代初异军突起。

　　他说，当时，保健品市场像只充气的气球迅速膨胀。就是在这时，太阳神集团的生物健口服液和太阳神猴头菇口服液 、飞龙集团的飞燕减肥茶迅速攫取了保健食品市场的第一桶金。从1993年到1995年三年间，中国保健品生产企业增加 了30倍，年销售额增加了12倍，成为发展最快的一个产业。当时保健品生产企业达6000多家、产品2.8万种、年销 售额500多亿元，其中保健食品就达300亿元。保健品市场几乎成了中国最庞大的市场，据国家工商局统计，1994年 我国的电视广告中，保健品广告占了18％。三株集团、红桃K集团、太太药业集团等知名保健品企业应运而生。这时，没有 人怀疑保健品是一项朝阳产业。

　　然而，保健产业如此超常规地迅速发展，必然孕育着种种弊病和漏洞。对信誉的透支，使其于1996年以后突现颓 势。

　　1996年，我国政府出台了《保健食品管理办法》，开始对保健食品市场进行更为严格的法律管制。面对新的管理 体制，中国保健品企业由于没有充分的心理准备，致使产品开发、销售一度大受影响。

　　更重要的是，一些企业对保健品的功能过分渲染，使消费者对保健品寄予了过高的期望值，个别企业甚至使用不合规 范乃至夸大其辞的宣传方式促销，给消费者造成了“保健食品等同于药品”、“保健食品可以治疗百病”等错误概念。为保障 人民群众的切身利益，我国政府又于1998年开展了保健食品市场的清理整顿工作，1999年下发了重新强调保健食品宣 传规范的紧急通知。同时，大小媒体对一系列恶性事件进行了强有力的舆论监督，使得保健品信誉尽失，保健品市场急剧萎缩 。

　　据有关部门统计，2000年保健食品年销售额为306亿元，2001年为175亿元，下降幅度达43％。“遭 殃产业”论调由此而来。

　　中国保健科技学会秘书长朱康年认为，经过全国整顿和规范市场经济秩序活动的开展，2001年中国保健产业经历 了一次大“洗牌”，沸腾的保健品市场安静了许多。但是，市场销售额的下降并不代表这个产业的萎缩和后退。目前暂时的萎 缩是企业与消费者反思的结果，正孕育着成熟和更大的起跳。生存下来的企业在激烈的市场竞争中看到了自身的弱点和潜力， 如何挖掘这种潜力正是业内人士应该思索并努力前进的方向。

　　据世界卫生组织最新统计，全球有70％的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨 大的商业空间。有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2％以上，而中国只占0.07％ 。一切都证明，保健品市场的潜力是巨大的，关键是保健产业如何能在消费者心中重塑信誉，使他们确实认为“你的产品值得 我来掏钱”。(完)