本报讯(记者廖雁)国际奖励旅游专家谢尔先生昨天下午接过北京市旅游局局长于长江手中的聘书，正式成为北京旅
游的又一位洋顾问，帮助北京开拓奖励旅游市场。谢尔先生当场公布新“官”上任的“三把火”，给北京奖励旅游升温。
谢尔从事国际奖励旅游多年，现任美国金斯威奖励旅游公司副总裁，是业内公认的专家。他表示上任后首先要做三件
事：3月底至4月初，他将带领北京旅游企业到奖励旅游商比
较集中的英国、西班牙等地进行奖励旅游促销；4月上旬，转赴
法兰克福奖励旅游会展宣传北京旅游资源；6月组织近百名欧洲奖励旅游商到北京考察线路。
奖励旅游的定义是：对那些达到甚至超过公司个别或总体业绩的特定对象，如员工、经销商、代理商等，由企业业主
提供一定的经费规划其假期，委托专业旅游业者精心设计“非比寻常”的旅游活动，以犒劳创造营运佳绩的有功人员，让他们
体验一场难以忘怀之旅，并藉此增加参与者对企业主的向心力。据了解，目前全球每年有350万人次的奖励旅游市场，欧洲
和美国是国际上最大的奖励旅游市场。中国所占全球奖励旅游的市场份额很小，不到1％。前两年，美国400人的大都会奖
励旅游团到北京住了4天，消费达到400万美元。
北京市旅游局局长于长江表示，在未来几年内将有针对性地向目标市场强力渗透，为北京争取更多优质客源。今年，
北京旅游部门把大力开拓奖励旅游市场作为工作的重点。为吸引更多的国外机构来北京开展奖励旅游，聘请“外脑”是一条捷
径。他说，北京特别适合做奖励旅游目的地的推广，这也是谢尔先生欣然接受北京市旅游局邀请的原因。
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