认识张荣明，是在10年前。那时候，生产内衣的华美服装厂的厂子就在雅宝路上，几间平房，边上就是公共厕所。 在北京钢铁学院拿了硕士学位的张荣明，从首钢大学的一名教师，下海游到了内衣领域，成了北京华美服装厂的厂长。如果说 ，从研制高硬度金属加工用涂层刀片，到超弹性记忆合金文胸底托，到当年张荣明选择改行主攻内衣属于顺水行舟，经历了1 0年的一路奋进，那么今天，已经在望京高新技术产业开发区拥有2万平方米的爱慕大厦，2002年销售额已上升到近2亿 元的“爱慕”，可谓水到渠成。2003年，对别人而言，也

许是普普通通的一年，而对“爱慕”而言，这一年不同寻常。“ 爱慕”从中日合资北京美山子制衣有限公司、北京爱慕制衣厂、北京爱慕内衣有限公司一路走来，从一个婴儿长到了10岁， 而张荣明，也从而立之年走到了不惑。

　　十年，多少个第一

　　对于出生在五六十年代的女性而言，内衣在她们小时候意味着什么：背心、裤衩。今天，当人们走进商场女性内衣的 柜台时，那琳琅满目的内衣让人眼花缭乱。这其中，“爱慕”为人所不知地做了多少事情，恐怕数出来“爱慕”人自己也吓了 一跳。1993年3月8日，是北京美山子制衣有限公司成立的日子，这一天新闻发布会上的内衣动态表演，应该算是国内首 次较为正式的内衣动态表演。1994、1995年首届、第二届“爱慕杯”中国内衣设计大赛相继举行。而第二届在保利大 厦举办的“获奖作品内衣秀”，是中国内衣界第一次正式对社会各界公共举办的动态内衣秀。1999年爱慕与北京服装学院 合作，成立北服·爱慕人体工学研究所，这个研究所是中国第一个、亚洲第二个专业人体工学研究机构，也是中国首家对中国 女性生理和心理状态及变化进行科学研究的专业机构。2001年，国内内衣市场上首次出现爱慕婚庆系列、无痕束裤系列、 水袋文胸系列、天使之翼系列获得专利受理资格。2002年是爱慕历史上研发款式最多、新材料使用最多的一年，一枝花“ 暗香袭人”系列、第二代婚庆系列、大豆美肤保暖衣系列、远红外中空保暖衣系列……2003年，有消息说爱慕又要在男士 内衣领域再施身手。

　　十年，多少个脚印

　　1992年至1993年，一向“为他人做嫁衣裳”的华美服装厂的日子不好过了，为了自己的品牌，自己的产品， 自己的市场，自己掌握自己的命运，当时的张荣明决心做自己的品牌，提出了“立人才之本，创名牌之路”，于是，就有了爱 慕。几年之后，积累了一定的内衣品牌经营经验，爱慕的经营者认为，做品牌经营就要传播内衣文化，宣传内衣知识，开拓品 牌内衣消费市场，这个想法与中国美术杂志社“不谋而合”，1995年，中国首家内衣专业杂志“内衣时尚”新鲜出笼，时 至今日，这本杂志已分成南北两个派别，北京的叫“内衣MODE”，无锡的叫“内衣时尚”。而一本旨在表达企业文化的内 部刊物“爱慕人”1996年创刊，现在已成长为一个全彩色印刷的“爱慕之声”。在爱慕品牌经营进入稳定发展的1998 年，爱慕成为中国大陆内衣行业首家获得ISO9001认证的企业。以往国内的内衣版型主要是欧洲和日本的，与中国人的 体型有一定差距，为给中国女性提供更舒适更健康的内衣，1999年成立的中国首家对中国女性生理和心理状态及其变化进 行科学研究的专业机构北京服装学院·爱慕人体工学研究所承担起了“融科技于时尚”的重任。在2000年5月至7月之间 ，通过马丁计测法、照相计测法和光栅非接触测量法等计测手段，对北京服装学院511名在校女大学生进行了人体尺寸及形 态的计测工作，直接计测项目为114项，同时在人体计测项目中，针对女大学生进行了“内衣着装意识与款式偏好”调查。 这次计测积累了大量的数据和珍贵的资料，为结构教学提供了第一手基础资料，为下一步的研究奠定了基础，也为科学地研究 中国人体与服装结构之间的关系奠定了基础。2001年5月至7月，为了进一步完善18岁至24岁年龄段的青年女子人体 尺寸数据库，研究所针对全国的人口分布情况，以六大人口自然区域为背景，补充了800名被计测对象，直接计测项目增至 124项。通过两年的人体计测实验工作，已确立了能够满足国内服装行业发展的基本人体尺寸计测方法；初步建立了动态的 人体计测数据库的基础框架，为服装结构纸样的研究奠定了基础。北服·爱慕人体工学研究所这两年还自行研究开发了一套自 动人体测量系统——shapeline外轮廓计测提取系统，并承接了《中国人体体型数据库的建立及服装应用科技研究》 ，《人体形态尺寸计测方法及服装原型理论研究》，《服装用人体尺寸——青年女子人体形态测量、数据分析及应用研究》、 《中国女性服装用人体体型数据库的平台建立》等项目，并参与到《服装号型》国家标准的修订工作中。

　　“爱慕·敦煌”演绎内衣时尚

　　一场名为“爱慕·敦煌”的主题内衣发布在2002年中国国际内衣·沙滩装及辅料博览会内亮相，成为中国内衣史 上可圈可点的一个亮点。也为爱慕的10年品牌之路写下了一个漂亮的总结。而将传统的内衣秀改为主题内衣发布，摒弃单调 的产品展示，以明确的主题为表演主线；结合博大精深的中华文化，充分展示爱慕的品牌文化内涵，营造了这场主题内衣发布 的恢宏气势和时尚感觉。“爱慕·敦煌”主题内衣发布以中国历史上最辉煌、社会最为繁荣开放的大唐盛世为历史背景，以西 域大漠的黄沙落日，敦煌文化为主题，演绎出敦煌彩塑，塞外胡旋，异色菩提，九色鹿，飞天香音，骊宫新乐和千古盛唐七个 单元，整场演出围绕敦煌文化主题，将历史与现代紧密结合，生动形象地诠释了敦煌文化与现代时尚的关系，使古老的敦煌文 化通过现代内衣绽放出了时尚的光彩。而这次的主题内衣发布，从某种意义上也表明，爱慕的今后也会和过往的十年一样，将 时尚与文化进行到底。晓林

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