-新浪时评

　　基尼斯这回麻烦大了。4月7日上午，上海黄浦区法院开庭审理了“高空蹦极王子”张迪状告上海大世界基尼斯总部 一案，张迪认为自己申报世界纪录的努力随着此“基尼斯”非彼“吉尼斯”的事实而化为泡影。(南方都市报4月8日报道) 联系到前一阵闹得沸沸扬扬的中国质量促进会万里行因公布违规“中国公认名牌”受广泛质疑一事，可以说，一股有关名

牌认 证与反认证的争论，正引发社会各界的关注与思考。从南方都市报记者的跟踪报道来看，基尼斯被当作吉尼斯，原因是两方面 的。一方面，基尼斯在1996年就终止与英国吉尼斯的合作后，依旧“恋恋不舍”，尽可能在相关细节上有意无意地向吉尼 斯靠拢，这就很像商场上某些惯用的“全面跟进”手法，武侠小说有全庸、巨龙，酒有“五粮冶“与“剑南淳”，凡此种种， 既规避了全面盗版引发的法律查处风险，又最大程度地利用了名牌边际效应，省却了一切宣传推广费用，真可谓一举两得。另 一方面，某些名人在基尼斯事件中的作用也是不容忽视的。从报道来看，这些名人与基尼斯形成了一种“一荣俱荣、一损俱损 ”的资源共享关系，名人的头衔上无一例外地贴着“吉尼斯中国纪录”的耀眼标签，并随之附加在相关的一切商业活动中，如 出书、演讲甚至做产品代言人，其提升自我“含金量”的效果是显而易见的；而基尼斯则通过名人们的敲边鼓，给予了公众强 烈的导向信号，激发了更多参与者的热情，也相应地收到了更多的申报费、个人认证费、单位认证费等等。在现代社会文明中 ，规范化的社会秩序当是首要，无论何人都应当遵从共同的游戏规则，这其中包括法律准则、道德准则、商业准则等，各类名 牌认证的波澜不断，说明了我们在某些游戏规则精神上的缺失，或者说游戏规则的不完善。而政府在其中的“有所为”和“有 所不为”，则关系到市场运行机制的权威性和准确性，作为得当则可以有效遏制虚假现象的出笼，也为其它市场参与者提供了 可资借鉴的参数；反之则会加剧市场的混乱，良莠不齐长期得不到遏制的结果必然是劣币驱逐良币，造成更为严重的损失和不 良后果。基于时下名牌认证过程中屡屡呈现的失衡态势，政府相关部门的角色定位尤显迫切。正如报道中所提出的两个问题： 英国吉尼斯对基尼斯侵权行为的隐而不发，“可能是外国公司对在中国打官司有一定的顾虑吧！”；张迪同时状告上海工商局 黄浦分局“行政不作为”，因为张迪认为早在2002年10月他就和中央电视台“今日说法”栏目一起向黄浦分局举报基尼 斯，但时至今日仍无任何答复。从城市政府职能转变的情况看，它们转变的方向为经济调节、市场监管、社会管理和公共服务 ，其目标是形成一个行为规范、运转协调、公正透明、廉洁高效的行政管理体制。类似于名牌认证一手包办或者对借“名牌” 之名行侵害消费者利益之实、破坏市场运行秩序的行为不闻不问都有违政府职能，也会造成市场合法经营者和消费者两方面的 无所适从。□定国新浪网特供本报评论稿

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