知名品牌饮料雪碧“旧貌”换“新颜” | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年04月15日17:58 新华网 | ||
新华网北京4月15日电(记者朱治德)世界最大饮料公司--可口可乐公司今天在京宣布:继可口可乐品牌不久前 “变脸”后,其知名碳酸饮料品牌雪碧也将“旧貌”换“新颜”,以更加清爽、时尚、动感的全新标识展现在消费者面前。 此次雪碧新标识中最大的变化体现在背景设计和颜色组合上:原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流设计所 取代。“S”恰好是“Sprite”的第一个字母,与原有设计相 细心的消费者还会发现,新标识中的英文字体“Sprite”与中文字体“雪碧”延续了原有的字体结构,但在新 字体中增加了银色阴影部分使得字体更加具有立体感,更现代、醒目、独特,也让新的中英文字体保持协调统一。 罐身包装设计的侧面加入体现柠檬的质感图案,使柠檬更具立体形象,从视觉上清楚地呈现出雪碧的口味特征,同时 向消费者表明了雪碧更换了包装,但品质依然保持不变。 雪碧是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料。其英文名“Sprite”原是可口可乐广告画上的 小孩的名字。Sprite男孩在广告中露出灿烂的笑容、头戴可口可乐瓶盖型帽子,促销可口可乐。后来,可口可乐公司把 “Sprite”这个易记、醒目的名字挪用到当时新推出的柠檬味软饮料作为品牌名。 目前在美国和世界其他国家,雪碧是增长速度最快的碳酸饮料,已成为世界汽水市场前5位的品牌之一。(完)
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