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英在华发起最大规模形象公关 兜售“创意英国”

http://www.sina.com.cn 2003年04月16日05:10 中国青年报

  本报北京4月15日电 “尽管英国已是欧洲在华最大投资国,尽管在英国的中国留学生是英国最大的外国学生群体,尽管汉语在英国已成为最热门外语……但这一切才刚刚开始。英国已突然意识到,英国在所有领域都需要与中国展开合作,英国在任何场合都需要与中国进行对话。但是,英国政府各部门至今也没有实现统一的协调,也没有在开展对华活动上有统一战略。”

  4月15日,英国驻华外交官在北京言明,一定要让16岁至35岁的中国青年去更多地了解现代英国,同时,也要让更多的英国青年去更多地了解中国,由英国政府协调发起的“创意英国”(THINK UK)大型推介活动就是这种努力的一部分,也是英国各部门统一协调对华活动的开始。沙瑞女士就是这次活动的“策划总管”。记者获悉,英国政府不久将正式对外发布这项活动,其中一些活动已先后在北京、上海、广州和重庆开展。

  英国驻华大使馆负责政治事务的外交官冯彬先生说,据他所知,英国曾于1998年在美国纽约发起大规模的介绍英国社会的活动,但是,这一次在中国举行的“创意英国”活动是英国至今在海外发起的最大规模的活动,这样的活动并不是每年都举行。

  记者获悉,为让更多的中国年轻人对英国感兴趣,英国对这场活动的设计可谓“用心良苦”,比如,英国驻华大使馆曾利用北京使馆区一家“想象空间”酒吧作为与中国媒体沟通的场所。这家酒吧的名字与英国的这次活动可谓“不谋而合”。

  据英国驻华大使馆新闻处程惠勤小姐透露,这次活动的核心内容包括“‘亚洲土地’雕塑巡回展”(英国著名雕塑家用中国广东的当地人、当地材料进行创作)、“中英作家列车在线”(让中英两国作家一起在中国大江南北进行火车旅行,寻找创作灵感)、“DNA50周年”(纪念英国科学家发现生命的秘密DNA结构50周年)、“激情英伦时尚”(中英两国年轻时装设计师合作并同台竞技)、“中英挑战赛”(两国年轻人一起比试体力、智力、耐力)等等。本报记者袁铁成


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