运营商看好家电连锁迅猛态势
晨报讯中国移动的营业厅以往只在手机专卖店出现，但就在近日，“中国移动合作营业厅”也将在国美电器亮相。这
是中国移动首次与专卖店之外的家电连锁业态合作。日前，双方已就合作达成共识。六里桥和西坝河两家店将先行一步，在“
五一”之前开始合作，而今后北京国美11家门店都将加入此阵营。
国美进军通讯零售行业已整整两年的时间，现仅北京国美的手机销售就已突破100万部，占到国美现有八大经营品
类20％的份额，可以说手机已成为国美继彩电、空调之后的第三大支柱经营项目，发展态势在被生产厂家纷纷看好的同时，
也受到网络运营商的关注。
由于早前手机也与IT产品相类似，长期是分销渠道占主导地位，手机产品通常需要通过生产厂家、分销商、代理商
、销售终端等多个环节才能到达消费者手中。随着国美手机市场份额近年来的不断扩大，手机传统的代理分销制也随之动摇，
被相继打破。现北京国美已与海尔、厦新、波导、科健等多个手机生产厂家签订了直供合作协议，通过减少中间环节，直接从
厂家进货降低产品价格，也使得国美在经营手机品类时，表现出与以往经营传统品类一样明显的价格优势。
同时，网络运营商面临的竞争压力也使其需要不断拓展经营渠道。今年上半年，中国联通在广东已把专营店开进家电
连锁商场，新生渠道的强劲生命力已开始对传统渠道形成冲击。在“北京家电节”期间，中移动的新项目“动感地带”也成为
国美的重点推广项目。
“中国移动合作营业厅”入驻国美之后，顾客在店内购机后，可直接办理开通、交费、会员卡等多项业务，方便性大
大增强。国美希望借此再次推动手机销量。
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