名牌玩具产自深圳 深圳没有玩具名牌

　　【本报讯】（深圳商报记者程军祥实习生赵丰）变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比，这些大名鼎鼎的玩具明星很多是在深圳制造。作为全国最大的玩具制造基地之一，深圳拥有玩具企业1500多家，其玩具生产水平、制作工艺以及科技含量在中国玩具市场上享有盛誉。然而令不少业内人士担忧的是，深圳玩具业虽负有盛名，但却没有在世界上叫得响的自

有名牌。

　　日出口玩具五百集装箱

　　据海关统计，去年中国玩具出口值59亿美元，深圳玩具出口值为14亿美元，约占四分之一强，全国排名第一，每天的玩具出口量以集装箱货柜计达500多个。

　　深圳玩具行业协会执行副会长麦庆照介绍，与国内其他玩具生产基地相比，深圳玩具业的优势主要体现在玩具的品种花样更新更快，基本与国际同步，美国日本新推出的时尚玩具在深圳基本都有生产与订货。而科幻类、电动类、机器人类等一些技术要求较高的玩具，深圳在制造能力方面的优势则更为明显。此外，随着因特网的普及，智能玩具正在向着电脑技术与玩具相结合的趋势发展，对此，深圳正在加强网络玩具的开发与生产，如网络机器人、高智能电脑学习机等网络玩具，都将是未来深圳玩具开发的新重点。

　　跨国玩具商重心转移深圳

　　据介绍，全球现在每年的玩具消费至少300亿美元，与美国、日本等世界发达国家相比，中国国内市场的潜能远未显现出来，这对深圳来说是一个巨大的机遇。同时，关税降低，配额限制减少，贸易环境大为改善，出口规模扩大，为深圳玩具走出国门开通了绿色通道。另一方面，中国作为世贸组织正式成员，原有的贸易壁垒和歧视性禁令将逐步解除，这为深圳玩具产品拓展提供了更为广阔的国际市场空间。此外，国际知名玩具企业也在积极地与深圳玩具行业进行合作与交流。并加快将其研发基地、质量检测中心、营销推广总部由本土向深圳转移。

　　记者从有关部门获悉，美国孩之宝、美泰等国际知名玩具制造商近期已分别将其亚太区的玩具安全检测总部移至深圳。此外，麦当劳、迪尼斯等玩具公司也在积极考虑加大其在深的投资，扩大在深圳的玩具制造规模。

　　玩具制造中心“四个没有”

　　作为全国的玩具业制造中心之一，深圳制造的玩具种类超过15万种。但令人尴尬的是，如此大的生产与出口规模，深圳既没有一个世界驰名商标，也没有一家上市公司，没有一所综合科研机构，没有一个大型的专业展会。

　　据深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳介绍，尽管深圳玩具制造业的整体素质很高，其中不乏知名的高新技术企业，但目前这些企业基本都是在做贴牌生产。像麦当劳的附赠玩具、迪斯尼公司的系列玩具，不少都是在深圳制造的，但深圳没有自己本地的品牌玩具。这也意味着，很多赚大钱的机会拱手相让他人。以芭比娃娃为例，国际市场的售价一般都在10美元以上，而深圳一些企业所获得的加工费不足50美分。

　　在开发能力和专利申请方面，深圳虽然在国内有一定的优势，但在自主设计研发、市场营销、整体包装、人才储备等方面，与国际知名玩具制造公司相比，差距依然很大。

　　以世界著名的玩具制造巨头美国孩之宝为例，该公司虽然是一家玩具制造商，但为了将其机器人玩具“变形金刚”打入国际市场，不惜投入巨资，与动画制片公司合作，拍摄以“变形金刚”玩具人物为题材的同名动画片《变形金刚》。当孩之宝公司将这部动画片免费提供给中国播放时，孩之宝却从中国孩子手里赚走了近50亿元人民币。

　　自创名牌才有出路

　　即使在贴牌加工生产方面，深圳也面临激烈的市场竞争。麦庆照在接受记者采访时表示，深圳玩具业前些年在国内一枝独秀的局面已经不复存在。

　　他说，目前广东澄海、东莞等地的玩具制造产业近年来发展迅速，不仅在生产制造、经营管理方面直追深圳，而且在对外宣传和销售交易等方面对深圳构成威胁。麦会长介绍说，去年年底，全国最大的的玩具中心———广州国际玩具中心在广州黄埔区动工兴建。而澄海也将于本月召开中国澄海国际玩具工艺品博览会。相比之下，深圳则显得明显滞后了。此外，浙江的宁波、温州、义乌、云和，江苏的常州、扬州、昆山，福建的泉州、安海等地玩具制造业的发展势头也很猛，对深圳玩具产业形成了很大的竞争压力。加入世贸后，国外的大型玩具厂商利用技术壁垒和反倾销，制造种种准入障碍。另一方面，他们又纷纷抢滩中国，这对深圳玩具制造业将带来很大的冲击，玩具厂商的市场争夺战将愈演愈烈。

　　面对来自国内国外多方面的激烈竞争与严峻挑战，深圳玩具业如果只是停留在现有的水平，则很快就会失去竞争优势。如何创造出在世界上叫得响的深圳玩具名牌，是每一个玩具业从业者应该考虑的问题。

　　令人宽慰的是，深圳一些有眼光的玩具厂家，目前已经着手开展与国内相关的影视、动画、漫画制作公司的合作与沟通，努力改变深圳作为“世界玩具生产车间”的地位。

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