赚吆喝能不赔本吗 薛福成故居免费开放日引出的话题之二 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年04月21日10:31 无锡日报 | ||
18日,薛福成故居的免费开放可谓赚足了吆喝,1.5万参观者以及广泛的舆论宣传,使得这一天的故居成为锡城的视觉中心。故居文物管理处的同志因此欣喜有加:“如果我用几万元去做广告,未必有这样的口碑宣传与社会效益,免费开放日,值!”然而,如果为故居算一算经济账,却不免有些赔本赚吆喝的味道。以一张门票20元计,故居此举无形中便少了30万元门票收入。这对于一个自收自支的单位来说,不能不说是一种“巨资”,这还不算动用的大量人力,以及故居需支出的修缮费用。而这一天,故居的全部经济收入只有400多元, 长此以往,故居的免费开放日将成为故居的一个沉重包袱,甚至由于可能出现的“免费日爆棚,平常日冷清”现象,免费开放日会取消。要让免费开放日成为故居的一道风景,实现文化消费和商业消费的“双赢”,是摆在经营者面前的一道难题。 “因为免费开放放弃的是许多文化设施曾经赖以生存的门票经济,所以,只有加大对各种文化资源、商业资源的利用与开发,文化设施才能真正实现可持续发展。”业内人士指出,国外良好的“文化经营”意识正可以为我们所效仿。一方面,通过免费开放日培养固定的观众,通过文化消费来提升市民的素质;另一方面,通过更多的商业服务来实现经济效益的最大化。 而目前走在故居里,几乎不能见到一处像样的商服设施,即使是与故居关联度极大的资料图册,也不容易找到。一位想买些关于故居的资料也被告知只在门口有售,但许多资料却编写得更像学术论文,缺乏可读性与普及意义。至于一些与故居相关的衍生产品,小的如徽章,大的如旅游纪念品等,在故居里根本见不到踪影。 世界旅游组织曾有一种测算,旅游门票与相关行业的收入比是1比4.3元,可见如果成功开发,免费开放不仅是一种可能,更可能由于吸引来的巨大人流而带来更大的经济效益。赚吆喝,可以不赔本,但这必须建立在不断增加商服设施、扩大服务产业,经常举办大型活动,进行衍生产品的开发等一系列良好的商业运作的基础上,薛福成故居,能行吗?(朱瑛)
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