巍峨的玉龙雪山，具有800年历史的世界文化遗产丽江古城，世界上唯一活着的东巴象形文，悠久清雅的纳西古乐，绚烂多姿的民族风情，美轮美奂的“丽水金沙”……如今的丽江，已不再是过去的滇西北偏隅小镇，而是一个民族文化独特富集、自然人文景观神秘多样、享誉海内外的旅游胜地和文化名城。在这里，悄然兴起的一批民营文化企业抢抓机遇，以特色文化产品融入旅游市场和经济产业，培育、带动和壮大起令人刮目相看的文化产业，并推动了整个文化事业的改革与创新。 20世纪80年代初，一群年近古稀的纳西古乐爱好者

自带干粮，轮流聚集在丽江古城的纳西宅院里演奏“纳西古乐”，以求自娱自乐。“怪才”宣科先生的介入，使纳西古乐与丽江旅游市场如影随形，一道红火起来。离休干部兰伟发起的“东巴宫股份有限公司”，则把眼光定位在东巴乐舞和纳西歌舞上，同样闯出了一条成功之路。仅仅十多年的功夫，这群七八十岁的老人，借助几把普普通通的民间乐器和几本破旧不堪的古谱，将长期沉寂并濒于消亡的“纳西古乐”、“东巴乐舞”演绎成誉满中外的文化精品，吸引了包括众多国家元首在内的各国宾客光顾，应邀访演的足迹遍及五大洲20多个国家和地区。大研纳西古乐会、东巴宫的演出天天爆满，去年经营收入分别达到538万元和288万元。

　　随后，玉水寨的和长红立足山水风景资源优势，着重开发东巴教祭祀仪式和歌舞之乡塔城的“郎巴舞”，形成融休闲与民族文化艺术为一体的独特风景。个体老板黄泰创办玉柱擎天旅游有限公司，精心收集“西方纳西学之父”洛克散佚民间的数百件文物和大量有关资料，设立“洛克故居陈列馆”，吸引了大批关注洛克这位传奇式人物的海内外游客。台湾学者于涌在丽江收集民间传统生产生活用具上千件，率先办起了私人收藏博物馆。誉满春城的吉鑫宴舞也与当地民族文化嫁接成功，落户于古城玉龙花园。个体经营者李根勇兴建的“东巴万神园”集东巴神柱、神路图、木牌画等数百件绘画艺术品于一园，再现了纳西族的传统精神世界，成为游客日增的旅游新景点。

　　从宣科的纳西古乐演奏到江浙个体户经营的古城特色工艺品商店，个体私营经济不拘一格不断介入文化经营，形成了丽江日益壮大的文化企业群，丰富了丽江旅游的文化内涵，更为丽江文化产业的发展打开了突破口。

　　民间文化企业的兴起，在丽江引发了一场深刻的思想解放。丽江地委书记欧阳坚说：“长期以来在人们的思想观念中，总是习惯于把高雅文化与商业市场、社会效益与经济效益、文化阵地和群众需求对立起来。认识上的偏差、旧有文化体制和运行机制的长期惯性，成为推进文化体制改革、创新机制发展文化产业的最大障碍”。而民间文化产业的兴旺发达，使国有文化事业单位切身感受到了改革的紧迫性和进入市场的良好前景，开始积极探索依靠体制和机制创新发展文化产业的有效途径。

　　2000年开院的“丽江木府”博物院，当年收入不到300万元，近6000万元的贷款还本付息成了大问题。经过实行公司化运作，去年收入突破800万元，今年预计逾千万元，整个贷款可望6年内还清。

　　成立于1984年的丽江东巴文化博物馆紧盯当地旅游业不断发展的势头，努力弘扬富于吸引力的东巴文化，在做好学术研究民间化、传承民间化的同时，找准切入点，积极实践文化产业市场化的思路。通过开发特色产品参与文化经营，博物馆收入从2000年的100万元上升到去年的近500万元，实现了保护与开发的良性发展。

　　《玉龙山》是丽江文联的机关刊物。九十年代末，这份曾经辉煌一时的杂志已经穷途末路，发行量下降到只有几百份。2001年，有关部门通过创新机制把纯文学的《玉龙山》杂志改造为综合性的《旅游文化》月刊。这一改，刊物实现了精美的彩色印刷，每期的发行量猛增到数万份。

　　丽江民族歌舞团的改革和“丽水金沙”的推出，则堪称丽江创新体制机制发展文化产业的典范。去年3月，深圳能量实业有限公司与丽江民族歌舞团合作，成立了“丽江雪山旅游演艺有限责任公司”和“丽江雪山艺术团”，引进深圳的资金和先进的舞美编排艺术、管理经验，与丽江丰富的民族文化资源相结合，先后投入800多万元，为海内外旅游者推出了大型民族服饰、民族风情舞蹈晚会“丽水金沙”。晚会自去年“五一”黄金周推出以来，吸引了50多个国家和地区的旅游者，以极高的声誉成为继“纳西古乐”之后丽江的一大文化品牌，目前已累计演出近400场，总收入超过1000万元。丽江民族歌舞团通过合作一举摆脱困境，走上市场化运作、产业化发展之路。参演的演员找到了表现自身价值的艺术表现舞台，月收入由过去的700元增加到1400多元，还由公司承担了养老、医疗保险。歌舞团的排练场地、食堂、住房，一年租金收入几十万元。不适合舞台演出的人员，通过举办各类艺术培训班、健美、声乐、器乐培训班，也找到了自己的市场。当地财政得以卸下100多万元的重负，扶持新的产业亮点。

　　一台“丽水金沙”，引来了“雪山，古城，丽水金沙”的热闹口碑，激发了丽江全面创新发展文化产业的热情。

　　目前，丽江国有文化单位开始全面探索创新面向市场、服务社会、与经济产业结合提供优秀文化产品和优质文化服务的多种形式，贴近实际、贴近生活、贴近群众成为其中最为显著的特点。目前，丽江经营文化产业的商家已达1000多个，从业人员1万多人，文化产业总收入已由几年前的年均3000多万元上升到近2亿元，税收占财政收入的10％左右。“纳西古乐”、“东巴乐舞”、“丽水金沙”和“木府”等已成为响当当的文化产业龙头和深受海内外游客喜爱的文化精品。 王咏刚 李秀春

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