本报记者 李若愚 集体失语 进入3月，中国传媒业赶上少有的新闻旺季。常规的两会报道结束后，并无悬念的战争在万里之外打响，张国荣在一个娱乐的日子里逝去，关乎千万人命的非典型肺炎则长时间游离在传媒的视野之外。

　　对“非典”的报道在今年2月间主要集中于广东一地，内地流传的多是饶有趣味的抢购板蓝根、食醋的谈资。在权威的官方新闻网站“人民网”上，能检索到的最早的有关“非典

型肺炎”的报道，是2003年2月11日的《广州非典型肺炎已得到有效控制》，而在另一权威官方新闻网站“新华网”上，最早的报道是同一天的《盘中：药业板块成为热点》。到3月间，广东一家报纸有关“非典”的报道已经被认为不合时宜（参看本报2月22日《广东夺命肺炎恐慌传播机制调查》）。

　　3月26日，新华社称北京输入性非典型肺炎得到有效控制——这是首次有关北京“非典”的官方报道，而北京当地媒体依然保持沉默。

　　率先越位的是《北京青年报》。这张在北京日发行量超过60万份的报纸，在3月31日刊出题为《纱布口罩连日脱销》的报道，该报道置于报纸的第9版，伊拉克战争报道则占据了5—8版。

　　4月2日，原卫生部部长张文康接受中央电视台专访，首次披露全中国的疫情。4月3日举行的首次中外记者新闻发布会打破了传媒集体失语的状态，专题、专版纷纷上马。 转折点

　　现时，中国的传媒正在经历另一种“非典型”，以往一些运作机制已被突破。新华在线总裁夏鸿，将现时直指为“媒体改革的转折点”。

　　在传统机制下，由于实行严格的把关制度，中国传媒对于传染病报道的典型做法是在保守的方针下，采取低调而务实的报道模式。这种机制在以往的传染病事件中确能收到较满意的效果，不论是甲肝、疯牛病，还是禽流感，均未引起大规模社会恐慌，而来势凶猛的“非典”，却将该机制推到了尴尬的地位。

　　在中国传媒集体失语的时间里，来自网络和手机短信的真假难辨的消息充斥坊间。海外媒体隔岸观火式的报道同样令人不安，甚至引发“妖魔化中国”的争论。

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为，现时传播环境有了很大的变化，非正式传播渠道正大行其道。主流媒体的缺位势必导致小道消息的横行，从而加重社会的恐慌心理。喻国明强调，公众对于知情权的要求日益强烈，因为惟有知情才能为理性行为提供依据。

　　喻国明觉得，在这几个月中，确实可以看出传媒报道的几个分水岭。中共中央政治局常务委员会在4月17日召开的会议为传媒提供了助力，这次会议要求各级党政机关“要准确掌握疫情，如实报告并定期对社会公布，不得缓报、瞒报”。而在3月28日中共中央政治局的另一次会议上，“新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则再次被强调。

　　喻强调政府应建立一套面对突发性事件的应急方案，其中理应包含信息层面的应急。“重要的一点是要明确责任主体，由谁来对报与不报负责任，不能出现以往不报的不负责任、报了却担责任的情况。” 未雨绸缪

　　专事传媒咨询的夏鸿认为，传媒在“非典”来袭之时显得仓促。夏鸿认为，大小传媒在放开后均积极投入报道，只是至今尚未掌握受众的心态。在资讯渴求、情绪宣泄、精神支柱三个层面上，传媒只达到了第一层。夏指出：在公众出于普遍的心理焦虑之时，如果北京哪家报纸开设专门的公众心理热线，提供心理辅导，必然会使其品牌脱颖而出。但遗憾的是，在夏的视野之中，尚无哪家媒体有类似举措。

　　就远期运营而言，现金流成为传媒必须关注的问题。夏鸿指出，广告是传媒生存的命脉，而中国的广告市场同GDP密切相关，几年来均呈同一曲线。“这说明中国广告市场仍缺乏内驱力，主要依靠GDP拉动。”尽管国外机构已开始就“非典”对中国GDP的影响做出估算，但现时仍难下断语。

　　从区域广告份额来看，北京、上海、广州三地占全国份额的一半，沿海重点城市占80％，这些城市受疫情影响的程度，将影响到传媒的广告收益。从产业门类来看，新华在线总结的8大传媒支柱性产业中，仅药品业在疫情中略有利好，而家电、机动车、PC、房产行业依赖会展。疫情持续和心理恐慌势必殃及到会展经济。

　　订短信头条新闻 让您第一时间掌握非典最新疫情！
　　新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
　　网上优惠学习各类英语，考研会计司法考试课程，免费试听
　　用周杰伦的GD88打给mm ^O^ 狂抽猛送，果然天堂!!!