新闻分析：高端彩电能否“飞”入寻常百姓家

http://www.sina.com.cn 2003年05月03日09:50 新华网

　　新华网上海5月3日电(沈玮俞丽虹 )新闻分析：高端彩电能否“飞”入寻常百姓家

　　4月下旬，背投、等离子、液晶等高端彩电产品在上海集体演绎“高台跳水”，长虹、康佳、ＴＣＬ、海信、夏普、东芝等品牌都对高端彩电产品制订出一系列降价策略，国产背投彩电首次跌破6000元。

　　记者从上海国美电器有限公司了解到，参与这次“低价风暴”的彩电有：原价4980元的康佳15英寸液晶，现价2999元；原价29800元的厦华32英寸液晶，现价19999元。背投彩电中，长虹从1．4万余元降至8800元，康佳跟进为8899元，海尔也跌入万元。合资品牌中，飞利普、东芝、松下等品牌的背投彩电虽然没有跌破万元，但降价幅度也在10％至30％之间。

　　虽然此次高端彩电降价幅度较大，但各生产厂家都不承认这是一场“传统意义上的价格战”。康佳集团股份有限公司上海分公司总经理李斌表示，他们的重点是要打“高新牌”，也就是要让背投、等离子、液晶等高端彩电产品逐步回归到较为合理的市场价位，让高端彩电产品尽快“飞”入寻常百姓家。

　　目前我国高端电视机产品的家庭拥有率不高，背投彩电的拥有率为0．4％，等离子彩电的拥有率仅为0．1％。但是，今年以来高端彩电产品的发展势头迅猛，市场份额快速增长。以上海国美电器为例，去年高端产品占彩电总销量的6％，而今年一季度这个数字已经上升到8％。

　　高端彩电要扩大市场份额，关键在其产品价格能否向消费者可接受的水平靠拢。据彩电专家分析，高端彩电的降价空间主要取决于技术进步、国产化率和生产规模。随着众多企业的加入和新技术的迅速成熟，成本必然随之下降，价格下降在所难免。而高端产品的利润空间远比普通彩电大，为了抢占更多的市场份额，适时降价、贴近普通消费者的消费水平，无疑是明智的选择。

　　不久前，四川长虹率先上演“跳水”一幕，宣布其精显背投系列全线跌进万元。这次降价行动仅一周时间，销售量就同比上升67％，占有率上升近1倍。当时长虹有关负责人称，此次背投彩电大幅降价，就是要把门槛降下来，使高端彩电的消费不再高不可攀。

　　业内人士分析，今年各家彩电厂商都在大力进军高端彩电，而背投彩电最有可能率先进入普通消费者家庭，等离子彩电的消费市场将进一步扩容。去年上海市场等离子彩电、背投彩电的销量已分别达到5000台和2．8万台，仅上海国美背投彩电的销量就接近1万台。而目前，上海市民每百户彩电拥有量为153．6台，其中高端产品所占比例仍较低。

　　高端彩电大幅降价，确实令不少消费者心动。但许多消费者仍然表示，高端彩电还有更大的降价空间，所以继续持币观望。市场专家认为，此次申城市场高端彩电降价能够刺激销售，同时有助于相关品牌市场占有率的提升，但高端彩电要真正进入普通家庭，还有一段长路要走。

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