| 京沪浙专家学者聚杭州 | ||
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| http://www.sina.com.cn 2003年05月09日03:50 北京晨报 | ||
研讨畅销书《第4项修炼》 晨报杭州专讯 近期广受关注的营销管理类畅销书《第4项修炼》学术研讨会日前在杭州举行，来自京、沪、浙的20多位知名企业家、营销专家和学者与会。该书是杭州电视台资深记者郭羽的创新力作，由成都时代出版社出版。该书大胆揭示了在信息时代企业无法回避的与传媒力量的关系，第一次提出了企业可以通过新闻策划来有效运用和借助传媒力量的崭新理论，并在国内首次提出了“媒介关系管理”是企业运营的“第四种工具”和“新闻策划是企业第四竞争力”的全新观点，被专家学者称为是所有ＭＢＡ课程中一直“缺席的一课”。该书通过100个发生在商战中的企业和传媒互动的经典案例，提炼出了企业新闻策划的作用、原则和方法，全书可读性、理论性、操作性都很强，因此一摆上书店的书架就立即引来读者的关注。（杭讯）
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