经济生活视点:重庆演绎商标之争

http://www.sina.com.cn 2003年05月12日08:34 工人日报天讯在线

　　重庆市几件著名商标最近成了外国公司的眼中钉，惹来麻烦不断。日前，记者从西南商标事务所获悉，一些外国巨头纷纷要求重庆企业放弃有关商标所有权。

　　据了解，这些被外国巨头“看中”的企业有重庆的梦柯达、冰点水、好彩广告、陪都制药等，这些企业均对外国公司给予了反击，目前正等候国家商标局裁决。这愈演愈烈的商标之争，向尚不十分熟悉世贸组织规则的西部企业敲响了警钟。跨国公司要抢“陪都”商标

　　 “陪都”本是重庆市著名商标，最近，全球最大制药企业，美国药业巨鳄华纳—兰伯特公司认为该商标拥有者重庆陪都药业公司侵权，要求国家工商总局商标局撤销该企业的商标登记。

　　同样事件8年前就发生过，当时来抢商标的是德国柏克戴夫斯药业公司，经过5年“抗争”，陪都药业在2000年赢得商标使用权，“陪都”还被认定为重庆市著名商标。

　　陪都药业老总唐良平十分不乐意接受记者采访，他称不希望媒体介入此事，怕影响国家商标局的裁定。他说，从1996年起开始和德国公司“扯皮”，消耗太大，虽然胜了，但想起来都累。

　　该公司法律顾问称，经过德国企业的折腾，公司为了更好地保护商标，去年将商标做了一些小修改，重新进行注册并公告。没想到这一举动居然惹出麻烦。去年底，陪都药业突然得到国家商标局的《商标答异通知》，才知美国华纳—兰伯特公司对“陪都”商标有异议。

　　华纳—兰伯特公司在给国家商标局的函中表示，它的“PD”商标是世界驰名商标，已取得国际注册，而且早在1996年就在第5类“医用制剂和药品”商品上获得“PD图形”商标的中国注册，而陪都药业在第5类“人用药等”商品上申请的“pd陪都及图”商标，其组成的英文字母“p”和“d”，与它的“PD”商标外观非常近似，两商标的呼叫和读音也相似，容易混淆并误导消费者，希望国家商标局驳回“陪都”商标的注册申请。

　　陪都药业的法律顾问认为：“两商标的呼叫（陪都的商标用汉语拼音读作‘陪都’，而PD商标按英文字母发音）和组合方式均不同，构图有别，消费者可以区别，不构成使用在类似商品上的近似商标。”“受伤”企业何止“陪都”

　　截至去年底，重庆市累计有效注册商标已达14916件，比改革开放前的511件增长了20多倍，比设立直辖市前的6395件增长了1倍多。其中，著名商标202件，中国驰名商标5件……在取得巨大成绩的同时，重庆企业遇到的商标“麻烦”也越来越多。

　　挑中重庆知名皮鞋企业梦柯达的是生产胶卷的美国柯达公司。重庆梦柯达鞋业公司2000年注册皮具类商标，但柯达公司认为自己是世界驰名商标，应获得跨行业保护。虽然两者只有一字之差，但影响了形象，要求国家商标局不予注册。

　　梦柯达公司负责人告诉记者：“虽然梦柯达1993就开始热卖，但直到1995年才意识到商标的重要性，遭遇柯达是个教训，主要是我们在商标保护上缺乏前瞻性造成的。我们的产品正准备出口东南亚，本来打算销量上去后才在出口国注册商标，这起事件发生后，公司决定马上行动了。”

　　重庆好彩广告公司的遭遇很意外，公司名称拼音“haocai”与英美烟草公司的一种香烟名字一样。虽然不是同一领域，但英美烟草公司持与柯达相同的理由，要求国家商标局不予注册。

　　远在合川的重庆正浩车辆制造有限公司惹的是造奔驰的戴姆勒·克莱斯勒公司。他们认为正浩的商标图形与奔驰近似，而奔驰是世界驰名商标，要求正浩停止“侵权”……

　　众多受到袭击的重庆企业中，生产冰点水的必扬公司是惟一因主动出击而招惹对方的。该公司在1998年发现迪斯尼公司的“小熊维尼”的卡通图像和英文文字没在饮料类注册，就抢先提出申请，第二年被国家商标局批准。去年，迪斯尼得知后，以在先著作权人身份和商标权人身份，找到国家商标局要求撤销，并请求暂停使用该商标。跨国公司：维权还是霸权

　　为什么华纳－兰勃特要如此扭住陪都药业不放呢？西南商标事务所的陈晓葵主任认为，这是跨国公司重视知识产权的一种表现。他分析，重庆几家民营企业提出注册商标后都遭到跨国公司的异议，很可能是这些跨国公司在中国委托专门的商标机构对市场进行检测，一旦感觉有疑义，马上提出异议。

　　陪都药业老总唐良平认为，华纳－兰勃特公司如此苦苦相逼，目的只有一个：通过一系列的手段来打击对手。就目前药物市场来说，天然药物的市场呈现出巨大的潜力，而这正是西方制药企业的弱项，华纳－兰勃特的目的就是想把陪都挤出天然药物的市场，所谓商标侵权，只不过是一个幌子。表面上的商标之争，实际上是对市场的一种争夺。所谓维权实质是跨国公司的一种霸权。

　　重庆好彩广告公司负责人告诉记者，好彩只是一家广告公司，自己并不生产产品，与英美烟草公司的业务没有任何联系，英美烟草之所以还要提出异议，不排除知识霸权主义。

　　西南商标事务所陈晓葵坦言，跨国公司对知识产权是非常看重的，如果谁有意模仿或者复制，很难逃脱这些大公司的控告。长远来看，建立自己独创性的驰名商标才是企业保持长久竞争力的根本。

　　业内人士称，目前商标代理机构通常只能监控国内的商标变动，对国外商标的公告和商标变动了解极少，这使国外企业有机可乘。跨国公司大多有专门的知识产权保护部，保护自己的商标不受侵害。他们还通过各国的商标代理机构，监控各国商标变动，发现机会就主动出击。重庆企业在这方面比较薄弱。

　　

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