草原上兴起新“圈地运动动 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年05月21日08:36 东南快报 | ||
近年来,我国奶业发展迅速,成为一个高速成长的热门行业,这一现状刺激资本纷纷投向乳业,随着加入这一行业企业的骤增,市场竞争日趋激烈。由于奶源供给的增长速度大大低于市场需求的增长速度,国内乳品企业为了在市场上占有稳固地位,除了在产品销售市场上各自出高招、绝招、怪招外。在消费者看不到的奶源竞争上更是下了大本钱,因为谁都不想因无米下锅而延误了企业发展的好时机,于是草原上兴起了新的“圈地运动”,就连远离草原的南方乳品企业也纷纷北上,加入到这为奶源而兴起的“圈地运动”中来,而草原上的乳品企业在占有地利的优势下亦不敢放松,草原的企业家们更珍惜上苍给予的千载难逢的乳业发展机会。在众多草原乳品企业中最能诠释这种奶源争夺“圈地”战的莫过于蒙牛和伊利了。奶源争夺各显神通 作为内蒙古打造“中国乳都”的领军企业,蒙牛和伊利在奶源争夺上各显神通。在内蒙古118.3万平方公里的土地上,饲养着能产优质奶水的近百万头黑白花奶牛。1999年创办的蒙牛这一后起之秀,在4年的时间里,在内蒙古扶持和发展养牛户10多万户,增加奶牛近20万头,仅2002年就向奶户发放奶款5.2亿元。目前拥有奶站1000多个,日收奶量2000多吨。为保证奶源质量,按照国际通用的GMP标准,蒙牛为每头牛建立了从饮食到产奶过程的全套档案,并配备了专门的营养师进行每日饲料的准确配比,时时监控。2002年美国摩根士丹利、英国英联、香港鼎辉入资蒙牛,这更加大了蒙牛在奶源方面的投资力度。寻找新奶源“内外”有别 随着“圈地运动”的推进,各乳品企业的势力范围在草原基本定型。南方企业多在东北投资奶源基地,北方企业则各自占山为王。内蒙古企业更是有独霸草原的气势,因为地处北纬45度的内蒙古大草原与世界著名乳品大国英国、法国、荷兰、日本等国的奶源基地都同处这一纬度带,它是世界最佳养牛带,这一气候条件亦最适合奶牛生活和生长。内蒙古自古就有“天苍苍,野茫茫,风吹草低现牛羊”的美景。在内蒙古众多企业中,蒙牛最懂得利用内蒙古特色的地理优势,进而打造产品的品质优势,蒙牛决策以坚持“牛奶留在内蒙古”的发展战略,以13亿亩草原为依托,以呼和浩特、包头、土默川平原为中心,以黄河灌溉区河套平原为右翼,以西辽河平原为左翼,在2000多万亩水浇地上得益于内蒙古政府提出的退耕还林还草,使奶牛的头数不断增加,走的是“内线”发展道路。鹬蚌相争 渔翁得利 由于奶源战愈演愈烈,奶牛的价格也一路攀升,一头奶牛价格从最初的几千元,一路上升到1.2万元,这可乐坏了各地奶牛商贩,纷纷从华北、山西等内蒙古周边地区大量收购奶牛运到内蒙古,从中赚取了大把的钱,甚至还出现以黄牛染成花白奶牛坑骗奶农的事件。在这场奶源战中,牛贩们的贩运客观上使内蒙古周边地区的奶牛快速向内蒙古集中,强化了内蒙古奶源的优势,增加了奶源。 奶源争夺战的另一个成果,就是奶牛饲养规模扩大,水平提高,科学饲养得到推广,整个产业链的匹配更趋合理、科学。不是总结的总结 “圈地”也许已近尾声,但蒙牛等许多乳品企业争夺奶源的战争还在变换着方式,愈演愈烈,因为谁都不但不想“断奶”,而且更想拥有充足的好奶,这是市场赖以竞争的产品品质的保障,可以引用一句蒙牛高钙奶的广告说明:“好钙源自好奶”。 我们可以毫不夸张地说:“奶源”线将是乳品企业未来发展的生命线。
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