立体蓝筹地产画像 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年05月22日12:55 重庆商报 | ||
蓝筹地产应当具备什么样的特质?记者在走访我市部分房地产业人士以及消费者后,勾勒出大致轮廓: 楼盘够大 市值够高 业内人士:蓝筹地产应当对市场有足够的影响力,规模化或高品质的既成产品是必要 消费者:开发商给购房者的信心,必须“举例说明”。 抗风险能力 业内人士:蓝筹地产企业有较强的融资能力,但是,能贷款不是其标志。房地产大量投资资金来源于银行,而消费者购房款也大部分来自于银行,大家都用国家的钱,资金链一旦断裂,后果将不堪设想。一位房地产老总称,一个看似欣欣向荣的企业,可能在一夜之间瘁死,所以现金流成为企业一样要命的指标。房地产企业拥有的自有资产、自有资金和开发规模的比例,都是蓝筹的门槛。 消费者:房子还在,企业垮了,别指望这种房子升值。 可持续发展能力 业内人士:在我市房地产发展中,往往产品表象掩盖了产品的制造者,不乏拿到土地再成立公司的例子。企业的人才储备,研发能力,成本控制水平等,既是持续发展的保证,也是消费者售后服务的保证。 消费者:弄块土地,成立公司,挖坑、建房、卖房、走人。这和接了一单业务的“串串”没有本质区别。房地产中缺少张小泉剪刀。 具有品牌效应 业内人士:在我国一些房地产发达地区,品牌地产产品正在受到消费者青睐,我市同一地段楼盘,市场价格也不仅仅单纯取决于性能价格的比例。但是,我市纵然是排队抢购的房子,每平方加价500元,未必人家还要买帐。品牌的附加值已经出现,但是,远不能和其他行业比较。 消费者:我们刚刚进入十万元级、数十万元级消费,所以房子的价格还是最主要关心的问题。但我们也开始关注它今后是否回升值,是否不会落伍。购买力的提高,会给品牌地产提供越来越多的空间。 创新能力 业内人士:纵然有好的口碑,蓝筹地产每一个楼盘问世,也不会是以往产品的简单复制,它会因地制宜,根据市场需要开发新产品。也许,它会因此面临风险,但风险是在可控制范围内。而这种创新,是对行业的贡献。房地产必须适应市场,但消费者也乐意自己的生活被赋予崭新的含义。在创造和复制之间,有的企业一步领先步步领先。 消费者:新的东西总是让人感兴趣,无论是新的设计,还是新的材料,让我们有了更多更好的选择,只要不是为新而新的盲目创新。 社会责任感 业内人士:责任感有多个层次。对消费者负责是一个层面,对城市负责是另一个层面,而作为城市的雕塑,也应当对历史对文化负责。正如,江景房正在成为市场宠儿,但是,站在江景房上看风景,江景房自身是一道风景,还是煞风景?社会效益与经济效益并重往往成了一句套话。 金钱值得尊重,它代表了劳动创造,但土地更应当尊重。这是个比其他行业更应当提倡责任感的行业,因为,它在创造城市。 消费者:不是说买房就是买一种新的生活吗?我们不想买一种让人后悔的生活,也不愿随便糟踏我们的生活。 记者 刘全盛
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