本报记者 张辉东

　　等离子、液晶等数字电视成为星城时尚一族及成功人士追捧的对象，一度跌入谷底的彩电业出现了新亮点。余志雄摄消费新亮点

　　婚期将近的长沙伢子小张、小李为购买家电奔忙。选彩

电让他们颇费思量：超平、纯平、背投、等离子、液晶……品种、品牌多得让人眼花缭乱，最后他们花4万多元将一部松下等离子彩电搬回家。70多岁的奶奶摩挲着这部大屏幕、高清晰、长寿命、体积小的等离子彩电感叹：这世界变化真快！

　　等离子、液晶等数字电视几年前还是概念，如今已真正走进了长沙人的生活。近日，记者走访通程、家润多、泰阳等家电卖场发现，黑白电视基本上淡出江湖；传统CRT彩电已几近“白菜价”，53厘米的彩电只售800多元；而等离子、液晶等数字电视成为时尚一族以及成功人士的追捧对象，一度跌入谷底的彩电业出现了新的亮点。家润多家电超市店长楚明告诉记者：“去年长沙等离子、液晶彩电在长沙各卖场极少，而今年各大卖场基本上都有货，一些卖场平均每天有近10万元左右的销售额……数字电视离我们越来越近了。”据信息产业部提供的数据显示，仅去年上半年，等离子、液晶电视产销增长速度就分别高达766.7%和650%，预计此趋势将延续到整个2003年。到2005年，等离子、液晶三种高端产品将占据电视机市场的50%以上，而普通电视机则以每年10%以上的速度递减。不少专家预言，经历了黑白、大屏幕、背投等几个具有革命性的发展历程后，电视业正迎来一个新的发展时代———数字电视机时代。竞争日趋白热化

　　伴随高端彩电市场的启动，竞争也日趋激烈。

　　据了解，松下、日立、东芝、LG、三星等洋品牌凭借自身的技术和品牌优势在中国高端电视市场占有优势，而长虹、TCL、康佳、创维等国产品牌不甘示弱。2001年，以松下为代表的洋品牌销售额占整个高端电视市场销售额的80%以上，并且还在加速其在中国的“本土化”进程，将其研发中心和生产中心逐步向中国倾斜。2002年，松下电器投入近1亿美元组建了上海松下等离子显示器有限公司；东芝公司把中国当作彩电研发与销售的中心基地；夏普决定将部分高端产品生产线搬到南京；LG则将在北京建设它的全球技术开发中心。国内彩电厂商早已纷纷行动起来，在等离子、液晶等领域加大了研发力度，以适应数字标准电视和高清电视的接收。不久前，清华大学已经与长虹、TCL、康佳、海信等7家国内企业组成数模彩电项目，以联手加快数字电视产业化进程。价格门槛须降低

　　“五一”假期前后，背投、等离子、液晶等高端彩电产品在长沙集体演绎“高台跳水”。长虹、康佳、TCL、海信等品牌不约而同地针对高端彩电产品制定了一系列降价策略，国产背投彩电平均降幅超过20%。

　　松下等离子彩电湖南总代理告诉记者，今年是背投、等离子、液晶彩电有史以来价格下降最为明显的一年，在不到半年的时间内，国产等离子彩电的价格最高甚至下降了两万多元。松下等洋品牌因为掌握了核心技术，占据价格高端市场，其价格降幅不大。高端彩电要扩大市场份额，关键在于其产品价格能向消费者可接受的水平靠拢。高端彩电的降价空间主要取决于几个因素，首先是技术进步带来的成本下降；其次是生产规模，生产规模扩大带来原材料采购量的扩大，能够降低成本。数字电视

　　数字电视从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来实现的。数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。同时，还由于数字电视可以允许几种制式信号的同时存在，每个数字频道下又可分为几个子频道，从而既可以用一个大数据流，也可将其分为几个分流，这样可以增加信息的种类，满足不同的需求。

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