去年被中国彩电企业寄予厚望的高端彩电市场今年充满了诸多变数。三星、LG、汤姆逊、索尼等国际巨头频频发力中国的高端彩电市场，使得一些中国企业感到了更大的压力。

　　 日前，美国五河电子公司等三方针对中国向美出口的高端彩电提起的反倾销诉讼，更是在中国彩电企业头顶悬了一把利剑。来自国内外的压力使得中国彩电企业明白了什么叫“内忧外患”。国际巨头发起新攻势

　　 在中国家电市场，索尼彩电一直因为“少有降价”而深受高消费群体的青睐，并因此牢牢盘固高端市场。但4月底，索尼却一反常规，悄然将旗下20余款彩电大幅降价，降价机型之多、降幅之大在中国市场都尚属第一次。此次调整涉及索尼彩电的20余款机型，囊括索尼彩电大部分阵营，降价机型之多、降幅之大为索尼在中国市场的首次。

　　 5月7日，三星电子宣布，将中国确立为其全球重点发展的市场，并借在华推出全球最薄等离子彩电之机正式启动高端彩电攻略。三星电子作为垄断世界等离子屏的六大厂商之一，为加快中国市场的发展步伐，频频打出了“技术牌”。三星电子影像显示器事业部中国区总裁高太日证实，目前中国市场普通彩电利润空间已很稀薄，而数字电视信号的播出将为背投、等离子、液晶等高端彩电提供广阔的市场空间，全力谋求高端彩电利润成为三星在中国彩电市场的主要策略。三星电子有关人士毫不讳言，自己的主要竞争对手就是索尼。

　　 除了索尼、三星，汤姆逊、LG、大宇、松下、东芝、夏普等国外彩电巨头也纷纷大举突进中国高端彩电市场，并且一个个“野心”不小。中国彩电又遭起诉

　　 不仅是国内市场面临巨大竞争压力，国外市场也使中国彩电企业感到头疼。继长达15年被欧盟征收反倾销税之后，中国彩电企业出口再次遭遇反倾销这只“拦路虎”。5月2日，一份以美国五河电子公司联合另外两家电子行业劳工组织等三方为原告，针对中国向美出口的高端彩电的反倾销诉讼起诉书被正式递交，国内长虹、康佳、创维、海尔、厦华等知名企业集体被列入反倾销名单。5月12日，美国国际贸易委员会接受起诉。有关人士指出，如果美方的这场官司打赢，尚未从欧盟反倾销打击中走出又极力想打开美国市场的中国彩电企业将面临重大打击。

　　 中国机电产品进出口商会具体负责此案的一位人士接受记者采访时表示，信息产业部、机电进出口商会以及彩电厂家等正积极联合商量对策，鉴于此案涉及金额较大，商务部对此非常重视，争取利用一切机会努力尽早禁止美国对我彩电提出的反倾销调查。但不管最终结果如何，这毕竟给中国彩电企业敲响了一次警钟。

　　 经济学家何兴刚指出，在当前极为复杂的世界经济环境中，作为刚刚进入全球化市场、尚缺国际贸易经验的中国彩电企业，需要应对的绝不仅仅是价格和技术问题，还需不断开发新技术，重新修正出口战略，打造占领国际市场的强有力武器。

　　 外贸专家也呼吁，国内企业的不积极应诉已经造成恶性循环效应，“人家一反一个准，很多国家也因此动不动就对中国产品挥舞反倾销大棒”。据其提供的资料显示，至2002年11月，他国对我国企业的反倾销调查多达509起，涉及金额达160亿美元，其中我国彩电企业的损失就不下10亿美元。高端彩电市场变数不少

　　 众多国内外彩电巨头纷纷参与中国高端彩电市场的价格战，使得高端彩电利润迅速摊薄。国外彩电巨头在技术上具有较大优势，加上其生产也大都实现本地化，在价格战方面已不怕中国企业。再加上价格战并没有引发中国消费者的购买热潮，这一切使得今年中国高端彩电市场存在着不少变数。

　　 笔者采访调查中了解到，尽管各厂家对高端彩电价格战寄予厚望，但从4月刮起的高端彩电价格“跳水风”并未激发中国消费者的购买热潮，持币观望成了消费者应对降价诱惑的盾牌，“等待进一步降价”成了消费者心中的主流观念。

　　 5月初，笔者的一位朋友在杭州解放路、胜利路多家家电卖场看到，普通中低档彩电依然是消费的主流，高端彩电产品则显得“曲高和寡”。

　　 5月17日，笔者在北京国美、大中电器城听到更多的消费者这样说：“高端彩电降价了还是价格太贵，听说背投、等离子、液晶彩电都还可能降价，我们打算等等再去买。”而不少消费者则表示，目前家里普通彩电质量效果已经很好，再买目前价格仍不菲的高端彩电显得太浪费。高端彩电还有更大的降价空间，所以还是选择继续持币观望。

　　 北京国美、大中电器城的销售员也认为，虽然几个月来高端彩电降价幅度较大，但并不能算作是一场“传统意义上的价格战”，而是高端彩电的必走之路，目的是要把门槛降下来，最终让高端彩电逐步回归到较为合理的价位，尽快进入寻常百姓家，“现在高端彩电价格还是高，应该再多降一些才好。”

　　 市场专家也认为，虽然有数字显示，等离子彩电在2002年全球销量达到了31万台，今年中国市场一般的预测增幅将为252.9％。液晶、背投彩电的市场也在迅速增长，2002年全球销量分别达到了130万台、459万台，今年预计增幅将分别为210％和50％，中国市场增幅将为190.9％和60.1％。目前市场上高端彩电降价虽然在一定程度上刺激了销售，同时有助于相关品牌市场占有率的提升，但高端彩电要真正进入普通家庭，还有一段长路要走。这无疑使得对高端彩电价格战寄予厚望的国内外彩电巨头有些失望。新的市场大战在即

　　 国内外厂商开始在高端彩电技术和市场上展开竞技，中国彩电行业如何发挥自己熟悉中国国情和大规模本土化生产等优势，尽快缩小在核心技术上与国外巨头的差距，已经成为当务之急。否则，靠暂时的价格优势抢占的市场还有可能丢掉。

　　 有专家指出，中国现在还没有掌握等离子屏的规模化生产技术，这为日韩企业大举进入中国市场提供了难得的契机。据统计，三星等日本和韩国的企业占据了等离子电视专利总数的55.15％，而且其中大部分都是基础专利技术。虽然我国已经拥有165项与等离子电视相关的专利技术，但也只占总数的12.2％。尽管目前国内已有不少企业投产等离子彩电，但其“心脏”等离子显示屏，全世界仅有三星以及松下、LG、先锋等6家企业有能力大批量生产。创维彩电事业部总裁张学斌也表示，因为中国企业没有核心技术，如果掌握等离子屏核心生产技术的韩日企业不能够提供足够的等离子屏，出现供需失衡，国内企业对此根本没有灵活调整的主导权，只能干着急。

　　 业内人士指出，在目前阶段，由于缺乏核心技术，加上管理运营成本居高不下，国内品牌与洋品牌对决的最重要武器就是生产成本和价格。但高端电视的生产成本问题并不像其他技术含量较低的产品能因劳动力成本低而产生明显优势，以技术驱动而带来的成本降低才更为主要。虽然高端彩电的降价空间也取决于技术进步、国产化率和生产规模，这也为国内彩电企业存有反击机会。但是，高端彩电市场一场新的大战必不可免，中外众多品牌将在的这次大战中重新确定自己的地位。

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