陈先枢
一、商品附加价值的含义附加价值是经济学中的一个新概念，是指企业得到劳动者的协作而创造出来的新的价值，它由从销售额中扣除了原材料、动力费、机械等折扣后所剩余的费用和利润组成。这里“新的”和“剩余的”是两个关键的字眼，它说明附加值是个可变因素。例如，不同品牌的同一商品，生产成本相差无几，但名牌与一般品牌的销售差价甚大，
有的竟相差几倍甚至几十倍，这就是商品附加价值大小的差别，它最终必然会以企业利润反映出来。凡是能提高商品售价的因素，或能促进销售增加的因素，都称为增值因素。不同商品的增值能力是不同的，增值能力大的商品称为高附加值商品，增值能力小的商品称低附加值商品。马克思在《资本论》中所说的“物的有用性”包含了物对于人物质上的有用性和精神上的有用性两个方面。前者体现商品物质性的使用价值，后者体现商品精神性的使用价值。附加价值理论的意旨就在于把精神性的使用价值从使用价值中分离出来，提升为一种新的价值———附加价值。因此，商品实际上同时具有三重价值：使用价值、附加价值和价值。二、商品附加价值的构成商品的附加价值并非单一因素构成，具体包含以下几个方面。（1）判断价值。商品除有一定的实用功能外，还必须向人们提供可感受和分析的信息，表明它意味着什么。人们根据这些信息，通过自己的感官接受到商品的各种符号，形成整体知觉，然后产生相应的表象或概念，从而确定购买行为。（2）品牌价值。品牌是凝聚在商品的名称和商标之中的一种信誉和知名度，用以识别同类商品的不同生产者，使其商品与竞争对手的商品相区别。正因为品牌是高质量的象征，足以让买者放心，因此具有竞争力和高价值。（3）审美价值。狭义的审美价值是指商品的外观装饰（工业设计）成分的美观程度。商品通过它的外在形式美的创造，可唤起消费者的审美感受，满足消费者的审美需求。广义的审美价值指能引起消费者对商品的审美愉悦的一切因素。（4）时尚价值。时尚谓新鲜趋时之意，具有传播性、周期性、自发性和特殊性。流行的、时髦的东西给人以新奇感和美感，特别像时装、挎包一类商品更多依赖于流行款式来提高其价值。在这个意义上讲，越是超前的商品就越具价值。 综上所述，商品的附加价值完全是文化因素对于商品的渗透与融合而形成的，它以技术进步为先决条件，体现着一个国家和地区人们的思想、观念、道德、文化水平、审美水平，以及传统习俗等。由于附加价值不同，使商品在市场上境遇大不一样，有的畅销，有的滞销；有的售价高，有的售价低；有的能顺利通过流通领域转化为货币，给企业带来经济效益，有的则无法“让渡和转手”，使企业陷于困境。商品的附加价值包含使用价值，是由具体劳动创造的，体现着人和自然的关系；又是一种独立的价值，是由抽象劳动所创造的，体现着人与人之间相互交换劳动的社会关系。只要市场存在竞争，附加价值规律就会发生作用，商品的价格就会依据商品附加价值的大小而围绕价值上下波动。三、商品高附加价值规律高附加值现象是市场经济高度发达的产物，如何认识这些现象，笔者认为可以从四个方面探寻其中规律。（1）“市场营销中增值”规律。具有判断价值、品牌价值、审美价值、时尚价值等的商品在进入市场后能否增值和增值大小，在相当大程度上依靠市场营销手段和技巧。只有经营好，才能使这些价值发挥出来，因此，经营也是创造，是提高附加价值的源泉之一。（2）“高科技注入高情感”规律。当今国际市场上，科技的高度发展，伴随着对精神需求的高涨，因此，高技术含量加高情感含量就会创造出高附加价值。（3）“以设计为中心”规律。随着科学技术的迅速发展和普及，消费品在技术性能上日益接近，惟有不同设计才显示出不同品牌的不同风采。因此，现代国际市场上的商品竞争实际上是设计的竞争。高明的设计可以把科学技术、市场需求和文化艺术三者融为一体。仅依靠产品性能和质量，已不能在竞争中取胜，未来企业将以设计为中心，越来越多地依靠设计来创造出高的附加价值。（4）“智力价值”规律。高附加价值商品的出现与智力因素参与商品开发有关。显然，简单体力劳动创造的产品附加价值低，复杂劳动创造的产品属于技术密集和知识密集产品，因此附加价值高。人们在未来的竞争中只有不断依靠科技进步提高商品的智力含量，才能大大提高商品附加价值。
（作者系长沙市委宣传部研究员）
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