对话人：省工商局局长 孟祥君

　　本报记者 曲 静

　　国家每年都要成批地认定，企业也视之为一种荣誉大肆宣传，驰名商标一向被称为占领市场的金字招牌。也因此从6月1日起将正式施行的《驰名商标认定和保护规定》（以下简称

新规定）引起了人们极大关注。在此规定即将实施前夕，记者就新规定涉及的新问题与省工商局局长孟祥君展开了对话。

　　驰名商标是一种法律保护手段

　　记者：最近不少媒体都作了有关新规定的报道，其中最引人注意的是今后国家将不再成批地认定驰名商标，而是采取个案认定、被动保护原则。这意味着什么呢？

　　孟：这说明其认定途径只是针对某个被侵权企业的商标纠纷而言，不是针对全部商标普遍评选和认定。这进一步明确了驰名商标是一种法律保护手段。

　　记者：不少人认为驰名商标以往就是一种荣誉，而新规定将其从企业荣誉变成了法律保护手段。

　　孟：这是一种误解。综观我国驰名商标的发展大体分四个阶段：一、在办案中组织扩大保护；二、消费者评选，官方认定；三、有法律诉求、根据有关情况由行政主管部门集中批量认定；四、个案认定、被动保护，即在商标所有权人主张权利时依法进行认定。这说明驰名商标从诞生起就是为保护权利而设的。只是后来因为集中认定而被误解为仅是一种荣誉。

　　记者：大家注意到新规定中对驰名商标的定义是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，这意味着未注册商标也可提请认定驰名商标。这对一些老品牌保护是否有特殊意义呢？

　　孟：的确如此，过去有这样的例子，一些有多年历史的老品牌由于种种原因未注册商标，反被他人恶意抢注。新规定取消了需要保护的驰名商标必须是注册商标的规定，只要能够提供证明自己商标驰名的证据，就可以直接申请对恶意抢注、傍名牌者采取行政手段，撤消其侵权商标或企业名称的注册。驰名商标仍是金字招牌

　　记者：既然驰名商标不再大批认定，而且其认定只是为了解决侵权纠纷，那么它的含金量也就是对市场的意义是不是就不大了呢？

　　孟：不是的。商标不仅是区别商品和服务的标识，它也是企业的无形资产，而商标事业的发展水平在一定程度上体现着一个国家、一个地区的经济发展水平。我国加入世界贸易组织后，企业要利用多边贸易体系走向国际市场，参与国际竞争，商品的信誉度和商标的知名度在参与市场竞争中的地位作用尤显重要。驰名商标是在法律框架内，由特定的行政机关个案认定，被动保护，它是建立在较高信誉和市场占有率基础上，受到法律政策特殊保护的商标，它是质量和信誉的标志，是地位和实力的象征，其含金量在世界范围内得到了政府部门、企业和社会公众的广泛认可，对于企业的发展具有不言而喻的重大意义。

　　记者：那么说，企业还要争创驰名商标了，我省的现状如何？

　　孟：截至2002年底，我省共有注册商标1.6万件，比改革开放初期增长了十几倍，拥有中国驰名商标2件，有省著名商标199件，这些对提高我省产品知名度，提高企业的竞争力，带动和促进全省经济的发展发挥了重要作用。但也应该看到，我省商标事业的发展与先进省份相比还有较大差距，特别是在驰名商标的拥有量上差距则更大，即使与我省近邻的吉林、内蒙古相比，我们也比较落后，吉林省拥有驰名商标5件，内蒙古有7件。我省企业要在市场竞争中立于不败之地，必须要打好驰名商标这张牌。擎起金字招牌还要各方联动

　　记者：省内媒体也多次报道，我省驰名商标过少，哈市甚至一个没有。除了提高意识以外，您认为，我省企业怎样走品牌经营之路，加快自身发展？

　　孟：积极实施商标战略，运用我省地缘和资源优势，要着重做好五个方面工作：一是要选择能凝聚企业的整体竞争优势，与商品个性相协调、符合主要消费群体的消费心理的商标。二是要立足服务于顾客和加强经营管理，保证使用商标的产品和服务的质量稳定、可靠，提供优质售后服务。三是要加强技术开发，积极采用新技术、新工艺、新材料生产新产品，并注意产品的及时更新换代，用新科技保持发展名牌。四是要以商标为核心建立企业形象识别系统，突出宣传商标，扩大商标的知名度。五是自觉遵守商标法律，并积极运用商标法律武器维护自己的商标权益，抢占国内外市场制高点。要通过全社会的共同努力，为我省培育出一批能够参与国际竞争、深受广大消费者喜爱、具有相当影响力的龙江品牌，在全国乃至世界树立起龙江的金字招牌。

　　新闻背景

　　中国第一个驰名商标是同仁堂，1998年11月18日认定；我省的完达山和红星分别于1999年和2002年被批准为驰名商标。目前为止，国家工商行政管理总局一共认定了293个驰名商标。被认定为驰名商标的企业，在广告中大力宣传自己的商标是驰名商标，在同行业中有很强的竞争优势，带动了当地经济的发展 。（黑龙江日报）

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