邓建旺

　　5月最后一天，江西南昌“开心人”大型医药超市登陆上海。以低于国家核定零售价45％的定价策略，“开心人”终于把“平价药店”概念引入上海，成为上周末上海街头一条抢眼的新闻。耐人寻味的是，如此大幅度的让利销售，消费者和业界同行的反应迥然不同：百姓蜂拥而来提篮购药，而沪上大批医药零售企业却不以为然。

　　医药、物价部门近年来连续十余次下调药品零售价格，每次都称为患者让利多少亿元，但消费者购买时并未感到太多实惠，而“平价药店”一出现，消费者就连声叫爽。

　　面对“平价药店”大幅度的让利举动，医药零售企业表现出来的却是出人意料的“冷静”。从媒体报道看，他们有足够理由冷眼旁观，一方面是怀疑让利45％的真实性，另一方面坚信“平价药店”终究是长不了的兔子尾巴：本地企业的“牌子硬、势力强”，没有与外来者打价格战的必要。

　　对于华东各地来说，“平价药店”不是新名词。两年前，济南“平价药房”和杭州“百姓大药房”出现时，非议四起。开上海风气之先的“开心人”，在南昌也遭受过当地同行的质疑和联合抵制，但市场无情。“平价药房”最终在各地站稳了脚跟，“开心人”能把低于政府定价45％的旗号从内地打到上海，本身就是“平价药店”竞争实力的表现。就拿杭州药品市场来说，“百姓大药房”出现没几天，杭州135家曾结成“不降价”联盟的零售企业土崩瓦解，不得不以降价来保市场，声称所售药品比“老百姓”还便宜。据浙江省体改委公布的调查：平价药房的药价整体下降幅度的确达到了45％，如阿奇霉素的进价是7．5元，平价药房售9．5元仍有较大利润空间，而医院药房和其他药品零售企业还在执行53元的“零售核准价”！

　　遭同行非议和抵制，是因为“平价药店”破坏了大家都坚决执行的核定价格的“规矩”。暴利诱人，谁愿意主动放弃？突如其来的“平价药店”，等于揭出多年来药品流通领域的高回扣、高定价。

　　因此，沪上企业的冷眼可以理解。但是，这种冷漠能维持多久呢？

　　药品高价得以维持，是因为药品具有“人命关天”的特殊性，成了由政府定价和由医疗机构、国有经销企业垄断经营的理由。但是，随着改革开放的深入，药品正逐步恢复普通商品的一般属性。从生产领域而言，市场准入门槛不断降低，合资、独资和民营制药企业比重越来越大。投资主体的多元化必然带来不同的定价要求。在药品流通领域，开放、透明的步伐也在加快，国家相继出台一系列政策标准，比如实行药品生产质量规范标准（GMP）和药品经营质量管理规范（GSP）等，只要符合规范的企业，就获准进入医药市场。有了这样的政策环境，打破虚高定价和垄断经营就有了可能。

　　竞争使人进步，上海药店更需要的是积极应对的姿态。

　　回顾国有商业零售企业的发展，有些不把价格当回事的企业，无论当时如何辉煌，如今已没了踪影，而近些年成长起来的国内零售商业巨头，无论是山东三联、北京国美、江苏苏果，哪一个不是靠包括运用价格战在内的灵活经营策略后来居上呢？

　　《人民日报 . 华东新闻》 (2003年06月02日第二版)

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