作者： 鲁宁来源： 中国青年报

　　说真的，我也认定该企业此举是十足的自我炒作。不过，该企业的炒作也有可褒的成分，因为它打出的是“善待非典康复者”和企业乐意“分担履行社会责任”这两张牌。与此相对应，社会上确已出现了对非典康复者的种种歧视，也确有少数企业借非典的名义解雇员工。甭管是否有非典康复者或抗非典白衣天使的子女前往该企业应聘，也甭管最终实际招聘到

多少这类员工，该企业毕竟率先向社会传达出一种积极的体现出特殊人文关怀的姿态。而处于市场竞争环境下的企业，抓住某种稍纵即逝的机会，向社会展示本企业的某种正面的姿态，实在是一种“狡猾”的聪明。

　　营销学并不忌讳营销炒作，只忌讳以误导甚至欺骗客户或消费者、借机发不义之财的炒作，更反对违反法律法规以欺诈为目的的恶意炒作。只要把握住炒作的度，守住一条不坑人的底线，一定的营销炒作均在合法的范围之内。在这个范围内，高明的营销炒作还极具现代营销学的意义。其实，善于捕捉炒作机会当机而行也是一种学问。摘编自《中国青年报》6月2日 文/鲁宁

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