近日，中国燃气热水器的“老大”万家乐一纸诉状把创尔特热能科技（中山）有限公司及其营销总监博锋一同告上法庭。至此，“万家乐商标风波”以万家乐状告同行创尔特侵权而进入法律程序。

　　万家乐商标风波

　　据悉，6月9日，万家乐与创尔特将在顺德对簿公堂，万家乐诉创尔特屡屡捏造事实，散播、炒作其所谓收购万家乐商标等不实言论，以侵权为手段进行不正当竞争，致使万家乐公司及万家乐品牌蒙受损失。

　　事情的缘起可以追溯到2001年11月，万家乐公司一则原本是作为上市公司履行信息披露义务和规范化运作的涉诉公告称，万家乐部分资产包括商标被冻结。在万家乐公告刊登不到48小时，创尔特公司就利用互联网并在广州等地召开小型新闻发布会，将“创尔特抢购万家乐商标”的新闻通稿发往全国，称要抢购“万家乐”商标。

　　据万家乐有关人士称，公告本来仅仅是对该商标专用权的转让和抵押有所限制，却被创尔特公司借机炒作，对万家乐的名誉造成了极大损害。后来事实证明，万家乐商标仍然属于万家乐公司。

　　在今年4月号的《销售与市场》上，创尔特公司营销总监博锋发表了题为《你是谁——营销苦旅中的快乐行者》的文章，探讨国内企业营销战略，其中举例时写到“当行业老大万家乐债务危机爆发后，创尔特敢放言拿出一亿现金购买万家乐商标，创尔特的做法和国际上那些‘隐蔽的冠军企业’的做法极为相似”。博锋的这篇文章再次惹怒了万家乐，4月3日，万家乐向创尔特及博锋分别发了两份律师函，称其行为已侵犯万家乐的名誉权。

　　双方各执一词

　　5月4日，万家乐向广东省佛山市顺德区法院递交了民事诉状，对博锋及其所在的创尔特公司提出诉讼，要求法院判令创尔特停止侵权和不正当竞争行为，并在两家全国性的媒体向原告赔礼道歉，消除影响；赔偿原告损失50万元，并承担诉讼费用。

　　万家乐有关人士表示，在一些行业会议与公开场合，万家乐都表示要倡导行业健康有序发展，净化市场环境。万家乐新高层也积极与同行进行访问交流，期望创造一个良好的行业环境。由于商标事关重大，直接对市场产生巨大影响，甚至可能动摇经销商信心。万家乐表示对打赢这起官司有很大胜算。

　　作为被告的创尔特和博锋也没有退让。创尔特不仅没有回复万家乐的律师函，而且表示有信心胜诉。博锋同时表示，创尔特有80％的胜算，“因为我们讲的是事实，我要为名誉而战”。

　　结果并不重要

　　万家乐有关负责人称，万家乐维权一方面是为使品牌等免受再创，另也旨在还行业市场一个健康、有序的竞争环境。但有业内人士表示，此事一经传播、炒作，万家乐过去的“伤疤”无疑又会被揭开，对重新振作不利。而创尔特则可以“借力打力”，借机炒作一把，反过来借此事提高其知名度。

　　至于谁是谁非，业内有两种看法，一是认为在中国加入ＷＴＯ之际，万家乐的涉诉公告原本是一件很正常的事，被人为制造成商标收购案，这里面明显有炒作的成分；但另一种看法则是，在法律许可的范围内进行新闻炒作是中国企业尤其是家电企业惯用的手法，万家乐也是因为自身出了问题才被别人利用炒作，所以万家乐应该反思自己存在的问题并加以改正，这也许是更重要的。(文/益祥)（来源：经济参考报）

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