津滨轻轨列车冠名权即将拍卖的消息一经发布，引来全国众多企业的关注。目前，已有十余家本市企业和一家杭州企业前来咨询。

　　耗资66.28亿元的津滨轻轨一期工程预计将在今年十月通车。一期工程起于中山门，终点在开发区第八大街，途经一号桥、大无缝、东丽开发区、塘沽商业街、开发区、保税区等地。设计时速每小时100公里，高峰期间，客流量将达到每小时3万人次。据了解，首列列车

预计4节车厢，每节车厢可容纳200人。

　　津滨轻轨拍卖的首列列车冠名权向全国企业招标，起拍价为98万元，冠名权限2年。滨海快速交通发展有限公司有关人士介绍，竞买列车冠名权后，企业不仅拥有整车冠名权，同时还拥有车厢内的LED显示屏、规定数量招贴画等多处广告经营权。这种“权利”对于企业来讲，颇具吸引力。

　　主持拍卖的蓝天拍卖行开发部部长贾璇介绍，自发布拍卖冠名权消息以来，目前已有十余家企业前来咨询，这些企业包括房地产、物流、广告公司等。除本市的大型企业外，一家杭州企业也在参与咨询。据悉，这家外地企业曾参加过上海磁悬浮列车的冠名竞买，该公司表示将密切关注天津轻轨冠名权的拍卖。

　　此次拍卖的冠名权还包括轻轨的15个车站。由于如何规范站名尚无定论，因此车站冠名的招商细则尚未出台。

　　据了解，此次轻轨冠名权拍卖是本市首次公共设施名称公开拍卖。今后用于路名、桥名的冠名权、经营权等拍卖活动将越来越多，此举不仅使投资企业得以尽快收回投入，同时也使企业多了一种发布广告的形式。

　　含金量怎样估算

　　在经济生活中，冠名属于企业投资行为的一种。那么，如何估算冠名权的含金量，保证企业的投资收益？南开大学经济研究所博士生导师季任钧教授认为，冠名权的含金量既要考虑眼前利益，又要看到长远发展。

　　季教授认为，通过客流量、班次、途经场所等资料可以估算出轻轨的运营效益。同时还要注意到，预算客流量的辐射力将发挥乘数效应。津滨轻轨将跨越市区、开发区、港口等人群密集的地区，来往乘客不仅有本市市民，还有全国乃至国外的客商，通过他们的传播，企业的商品、品牌的关注面将成倍扩大。

　　项目冠名对提升企业形象会产生一定的影响。本市顺驰集团曾冠名卫国道立交桥，如今，其宣传效应已经显现。“冠名后，对企业的形象有极大提升作用，业主对企业开发的项目也增强了信心。”顺驰集团推广部张志刚介绍。

　　“从某个角度讲，企业形象就是企业的生命力。”季教授认为，成熟的企业除了本身产品的经营外，企业形象的建设也是企业发展的一部分。比如，可口可乐参与的一些活动，有的投资在短期内可能会赔本，但从长期来看，提升了可口可乐的全球知名度，同时也树立了产品的形象，最终促进了销售的增长。可口可乐之所以扬名世界，与其在这方面的宣传有直接的关系。

　　企业在投资时，还应考虑到该项目后期的发展。轻轨经营的好坏，与其后期开发有极大关系。季教授这样表示。

　　据了解，轻轨二期将延长一期线路，从天津站开到开发区。途经南站CBD、十一经路等地，预计2006年通车。穿过火车站及市内繁华地段，将带给轻轨更多客源。

　　在看到轻轨冠名巨大商机的同时，也应考虑投资风险。季教授认为，在竞买冠名权时，企业应考虑到自身的实力、投资收益的比例等。另外，冠名权的拍卖对轻轨公司和冠名公司是互惠互利的。冠名权拍卖后，轻轨公司和冠名公司应共同配合，加强对轻轨的营销及后期管理，这样才能保证经营收益。

　　企业如何参与竞买

　　据悉，参加竞买的企业要在6月30日前报名。报名时，企业要持有营业执照、法人身份证等资质证件，准备用商标冠名的企业还要提供注册商标许可证。同时，企业要提供5个冠名，供有关部门审查。在登记、领取竞买牌号时，企业应交纳20万元的保证金。竞买成功后，企业要在一个月内付清全部金额。

　　新报记者刘宏婕

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