“不花钱就跟不上趟”

　　染发、穿印有歌星图案的T恤、持时尚手机、看英文原版影片、听眼下极为火爆的“工头天王”阿杜的歌曲、参加户外登山运动……所有这些，都是黑龙江大学女生张静生活中不可或缺的内容。“这叫个性化消费！”21岁的她坦然地说。

　　张静来自哈尔滨一个并不算富有的家庭，但家里每月给她500元的生活费足够她基本的生活开支，比如吃饭、买一些不贵的书籍、资料等，除此之外的开支需要她自己去挣。

　　“大学生活本来就是学习为主，但是，眼下的校园、社会太丰富多彩了，需要开支的地方太多了。”偶尔也用一些化妆品的张静说，“上网要钱，逛街要钱，同学开生日聚会要钱，周末郊游要钱，考计算机资格证要花钱……如果不花钱，你就跟不上趟！还好我在校外兼了两份家教，能应付过来。”

　　时尚消费看涨

　　针对当前大学生的消费情况，创信市场调查公司联合本刊最近在我省5所高校内对400名在校学生搞了一次调查。调查显示，传统必需型消费呈明显下降趋势，大学生的饮食和穿戴费用已降至总支出的60%左右；但与此同时，时尚消费看涨，大学生的手机拥有量为25.2%，通讯费用占总支出约10%；知识型消费包括购买书刊、学习资料、电子词典、个人电脑、考各种资格证书等支出上涨较快。目前，在校大学生中的个人电脑拥有量为15.7%；娱乐型消费如看电影、上网、旅游、健身等也成上涨趋势。新的消费结构表明，目前大学校园生活更趋多样化，学生们的追求更加注重精神享受。

　　独特消费观大行其道

　　与大学生比起来，当前中学生群体有着自己独特的价值观和消费观，同时在家庭关系中的影响力也越来越高。与此同时，在流行文化方面，中学生正在成为一支重要的新潮领导群体，他们的消费同样色彩鲜明，一些新潮的消费方式自然是他们追逐的目标。在创信市场调查公司对300名哈市中学生消费情况的调查中，就显现了这一点。

　　（1）喜欢电子化生活

　　调查中，32．1％的中学生家中有电脑，高中生家庭的电脑拥有率（40．8％）高于初中生家庭（27．5％）。网络对于中学生来说，最重要的不是一种信息收集渠道，而更多的是一种娱乐与交友方式，比较而言，高中生（38．3％）比初中生（14．1％）会更多利用E－mail。

　　（2）直接购买力可观

　　调查显示，中学生每年获得的零花钱人均为987．86元人民币，从其流向而言，零食（含包装食品与饮料）、文化类用品（含文具、课外书报、参考书、磁带、VCD）是两项最核心的支出。

　　与女生比较，男生在体育用品（含相关物品与服装）上花费较多，而女生则在文化用品、 衣物和饰物上支出水平超过男生；与高中生相比，初中生在零食饮料上支付较集中，而高中生则在文化类用品方面的花费更多一些。

　　（3）体育用品品牌意识强

　　中学生所认知的印象突出的知名国内外品牌均集中在体育用品上，这一点男女生没有差异。值得注意的是，在知名的国际品牌中，知名度排行榜与适合度排行榜未尽一致，其中尤以耐克与锐步两者的位置交换最引人注目。调查结果显示，中学生群体消费的国内品牌较少，并且中学生在国内品牌的可感知品牌力度上也弱于国际品牌。

　　（4）六成以上重品牌外观

　　外观取向构成中学生消费与接受度的基本特点，61．1％的表示自己在购物时基本上会“不在乎牌子，但要外表好看”。这一点在男女生及初高中生间有一定差距，女生及高中生更具外观取向特征。外观取向预示着中学生的开放度，同时也表明不易建立起其对于品牌的忠诚度。

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