北方热线网——沈阳晚报讯（记者李 岩）6月10日，位于沈阳浑南开发区的哈尔滨啤酒（沈阳）有限公司的生产线上走下了第一批“沈阳制造”的哈尔滨啤酒，随着哈啤的“冰生态·清爽”和“纯净2000”这两个品种推向沈阳市场，全国啤酒行业的两大巨头“雪花”和“哈啤”开始了在沈阳的“短兵相接”。

　　哈啤兵临城下

　　10日上午，哈啤沈阳市场部的经理李正接受了记者的采访，李正透露，投资近亿元的沈阳公司一期工程年产量将达到8万吨，主打品牌为“冰生态·清爽”和“纯净2000”。毫无疑问，沈阳当地的啤酒龙头老大是雪花，哈啤能否对沈阳啤酒市场带来震荡“靠的是产品，更靠消费者对产品的认同”。

　　尽管哈啤对在沈阳建厂一事一直保持低调，但其产品面世当天，在多家媒体上展开了广告攻势，其宣传口号是“共享一杯好啤酒”———从这句话里似乎能够听出哈啤欲在沈阳啤酒市场上分一杯羹的弦外之音。

　　雪花以静制动

　　“雪花啤酒欢迎更多的竞争对手，只要是在公平竞争的市场规则下，雪花对自己充满信心”，“沈阳雪花”销售公司总经理范世凯的态度十分明确。雪花去年年底已经得知哈啤欲在沈阳建厂，并关注着其发展动向；在制定今年的市场营销策略时，已经把“哈啤可能带来的影响”计算在内；因此雪花近期不会对既定方针进行大的调整。

　　“雪花是沈阳人几十年来培养出的品牌，雪花有今天的成功离不开沈阳人的支持和厚爱，这些忠诚顾客对雪花的感情不是一朝一夕建立起来的，这也是雪花最珍惜的财富。”

　　“想在这个行业内做久，在未来抓住更多份额，必须有全国性的品牌支撑；沈阳的基地当然要巩固，而让雪花飘向全国，从区域名牌成长为全国名牌才是企业能够长远发展的根本”，范世凯这样说。现在，雪花啤酒已形成新的品牌和形象策略，开始全国品牌和区域品牌两条腿走路。

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