看宁波企业家的“侵入性” | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月15日12:01 解放日报 | ||
在宁波,“家电之都”慈溪大胆放言:只要带“电”的东西都能在此找到。别的且不说,单是这里的30多家洗衣机厂就瓜分了全国中、低档洗衣机70%的份额。这些为中西部及农村度身定做的洗衣机,不求美观只求实用,其大排水量、大功率甚至能洗番薯!而低至几十元价格,一度令国内老牌洗衣机厂都“眼冒金星”。 据悉,宁波迄今已有99个产品获得全国“单打冠军”。但耐人寻味的是,它们介入的 宁波方太在投入脱排油烟机行业之前,国内市场已是广东一统天下。但董事长茅理翔硬是购来国内40多台脱排油烟机,逐一解剖分析,终于发现秘密———国内油烟机多沿袭国外模式,有着滴油、安全性差、拆洗不便、吸力不强、欠美观、噪音大等“六罪状”。茅理翔立刻寻找改进方法,付诸操作,一举夺得中高档油烟机的绝对份额。 宁波市经委董其岳向记者介绍,如果说方太填的是产品细分的空隙,那么宁波金轮集团“钻”的则是当时国有企业决策慢的“空子”。当年,我国汽车内胎增加强度所必须的锦纶帘子布大量依赖国外进口,而国内自行生产成本则至少降低60%。当时,国内老大系河南一家国企,但宁波企业家陆汉振“胆大包天”,负债边建厂房边投产,竟创造出厂房建好半年后就全部收回成本的“金轮速度”。一见产品大有市场,陆汉振立马拍板,一下子把规模扩大了10倍,很快赢了对手。 宁波企业家的这种出其不意、攻其不备的“侵入性”,还扬威于销售环节。奥克斯空调几年前还默默无闻,但自去年夏天掀起“成本白皮书”革命,今年又向“空调十大误区”兴师问罪(比如,有些空调厂家增加空调一个小功能,成本区区15元,却夸大为800元等),知名度一路飚升。而事实上,奥克斯一直在苦练内功降低成本,董事长在企业内部发动“降低成本合理化建议征集”,一建言者因此所获奖金已超百万元;去年的广交会上,因“僧”多“摊”少,慈溪家电企业急中生智,将展馆马路对面的店面全部租下,大兴小家电展销。广交会上午9时开门,晚上7时打烊,那片店面的营业时间就从早晨7时开到晚上11时。这“广交会外的广交会”又让宁波人打了一场漂亮仗。 那么,你敢突施冷箭,就不怕别人“以其人之道还治其人之身”?当记者就此提问方太董事长茅理翔时,他也坦言这种忧患无时不在。因而,他一手抓产品高、精、尖,努力在厨具行业中拾遗补缺,扎紧篱笆,另一手则抓营销。他笑言,方太所有管理者、生产者甚至加上门卫,不过1000人,可分布在全国各地的营销人员倒有2000多人! 宁波企业家务实、胆大加活络的禀赋根源何处?文化乎?地缘乎?有人甚至风趣地将其归结为甬城人的海鲜消费量全国第一!说法尽管不一而足,但一道活力经济风景线背后,总有一群企业家值得人慢慢解读。 (本报宁波6月11日专电)解放日报集团网站(www. jfdaily.com)已开设“长三角新闻”专栏,点击主页有关栏目即可进入。本报记者李晔
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