麦当劳进驻柳州分割快餐“蛋糕” | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月16日12:55 新桂网-南国今报 | ||
新桂网—南国今报见习记者 李宁琳 自从“麦当劳进驻柳州”的消息传出,人们就在估算着它对当地快餐业的影响,商家则在盘算种种商机。随着麦当劳在装修后逐渐浮出水面,开业日子的一天天临近,柳州市场上虽说并没有惊起什么骇浪,但商家们的暗中较劲却已能见一二。 洋快餐市场从此一分为二 麦当劳的上市,首先成为肯德基快餐店的头号劲敌。在此之前,肯德基在柳州可谓是“一枝独秀”,食物与中餐截然不同,美味、方便,加上名牌效应“肯德基”在柳州成了金字招牌。 经济界人士认为,由于麦当劳与肯德基在经营产品、管理方式上有着太多的相似之处,同时,它们的许多产品供应商都是生意场上直接的竞争对手,这样的竞争格局让肯德基与麦当劳成为当然的同类竞争对手。无论麦当劳能不能在经营上胜过肯德基,能否动摇在消费者心中已有稳固地位的肯德基,肯德基独秀柳州洋快餐市场的年代已经一去不返,它的市场将一分为二。 麦当劳登陆柳州,有人质疑像“开心汤姆”这样的小型洋快餐店还能否在“夹缝”中生存。不错,“开心汤姆”在实质上与肯德基、麦当劳属于同一个经营范围,但论经营规模、经营管理、经营效益,“开心汤姆”都无法与肯德基、麦当劳相比。可是,我们不能忽略,柳州消费市场的特殊性,外来流动人口和本地人口的性质,导致柳州消费档次的复杂,因此需要有“开心汤姆”这样的快餐店来弥补被肯德基、麦当劳忽略的消费人群。 中餐店稳坐“钓鱼台” 麦当劳的进入,能否对柳州中餐市场产生影响,如果有影响,这影响又有多大呢?为此,记者走访了柳州几家较具代表性的中餐店。 几家中餐店老板告诉记者,柳州中餐市场的结构比洋快餐市场更为复杂,总体分为柳州本地中餐店和外地进驻柳州的中餐连锁店,他们在共同“蚕食”着柳州中餐市场。从根本上看,麦当劳对他们影响并不大,因为麦当劳的经营产品和中餐店在本质上不相抵触,在市场和消费人群上也不存在矛盾,可以说,洋快餐和中餐市场是立体交叉的两条线,相交而不重合。换句话说,洋快餐市场竞争越厉害,进驻的连锁快餐店越多,消费者对洋快餐的选择和口味反而会下降,这些因素对中餐市场反而具有的促进作用。 洋快餐连锁店的连锁效应 麦当劳的登陆,并不只是单单一家快餐饮食店的登陆,在很多外来投资者眼里,已经把肯德基和麦当劳当作衡量城市市场开发度的一个隐性标准。多年来,有不少投资者把肯德基与麦当劳当作开发市场的先头部队,因此,肯德基与麦当劳的并立,意味着柳州快餐业已逐步走向成熟。 麦当劳的经营地点选择在柳州商业“金三角”的东都商厦,这对东都来说,不失为一个好商机。据了解,麦当劳的占地面积与设计都比较特别,可见麦当劳对这次进驻的良苦用心。目前,东都方面透露,由于东都的消费定位属于中高档次消费,因此客流量并不是很大,而麦当劳的进驻将给东都带来大量的流动顾客群体,这对东都的经营有好处,但能否真正调动东都的购买力,目前还不敢肯定,就现在的情况来看,许多商家因为麦当劳的原因纷纷要求进驻东都,这却是一个好兆头。 麦当劳的出现,是市场竞争发展的必然。不管对柳州消费者,还是对同业竞争者来说,都不失为一件皆大欢喜的好事。责编:覃雄 来源:新桂网-南国今报 作者:李宁琳
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