据新华社电2003年，是北京筹办奥运会最关键的一年。新的奥运会会徽预计将在7月底或8月初向世界公布，它标志着以此为核心的奥运会市场开发工作进入全面启动阶段。今年上半年，北京奥组委主席刘淇在参加“奥运品牌”推广会等多种场合时，针对中国企业如何投资和参与筹办奥运会，提出从三个层次介入的观点。

　　第一层次是参与奥运会的市场开发，充分享受由奥运品牌所带来的经济和社会效益。

企业可以选择成为奥运会的赞助商，或是供应商，或是获得特许经营权；通过这些方式获得使用奥运会标志、独享奥运会产品服务和服务市场，享受奥运会特殊接待条件等多方面的回报。

　　第二层次是投资和参与奥运会场馆等基础设施建设，把世界一流的工程和企业自身形象一同留给中国的未来。各地企业可以通过投资、管理、设计、施工等多种形式参与到这些建设项目中来。

　　第三层次是用足、用好奥运机遇，扩大品牌效应，在更大范围、更高层次上创新、拓展业务领域。除了可以选择建筑等投资项目外，奥运会还为我们在文化、体育、科技、教育、旅游等众多领域提供了机会，企业应该在这些领域寻找拓展空间。

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