新华网北京6月17日电（记者段世文）纸质媒体、电视、网络多年来相继搅动传媒市场。现下，中国广播业终于发力。6月16日，中央人民广播电台第四频率ＦＭ101．8彻底改版后正式试播，命名为“都市之声”，其新鲜、前卫的栏目风格和与众不同的运营举措引起了业内外的强烈关注。

　　中央人民广播电台有关负责人透露，为大举尝试频率名牌化运作，已聘请国内20大一

线著名品牌企业的市场总监分别担任改革试点频率“都市之声”的发展顾问、营销顾问、形象顾问和时尚顾问。权威人士分析，此举预示着中国广播业正酝酿着第二次复兴。

　　在征求多方专家意见后，“都市之声”的所有栏目策划均遵从“服务性引发必听性”原则，针对“每天各个时段最大收听群体最渴望听什么”度身订做节目，实现“人无我有，人有我优，一听钟情”。频率定位为“时尚、实用、快捷、快乐”，目标是成为广电总局领导下最受大众欢迎的服务型商业电台。

　　该频率采用超容量包装手法，启用国内最优秀团队原创的7首频率形象歌曲和180条栏目形象音乐，以美妙、新奇的听觉享受展示“都市之声”的时尚魅力，最大程度美化和充实收听间歇。“都市之声”的19名主持人则是从全国近两百名优秀主持人中层层筛选出来，并采用多种方式使每个主持人的声音“名牌化”。

　　全国2001年的广告总收入为794亿元，广播仅为18亿元，和电视（179亿元）、报纸（157亿元）相比，差距显而易见。如今，全国所有广播电台一年的广告总收入甚至还比不上一个重大节日期间的手机短信收入。这与广播这个重要媒体的地位显然是极不相称的。最新调查显示，中国收音机的普及率达69％以上，百姓中有7亿多人听广播，都市人听广播的比例更高达72％，有25．9％的人是广播的忠实听众，而忠实电视观众为74．2％，忠实报纸读者为71．8％，显然，电视和报纸的忠实受众比率与它们的广告收入比率基本一致，而广播广告收入与忠实听众比率完全不相匹配。广播媒体的广告价值被严重低估，真正价值与实际收入严重背离。

　　国外广播媒体在受到电视媒体冲击后也曾有过低潮，但随着汽车业的迅速崛起，广播媒体也跟着复兴。美、日等西方发达国家的广播媒体在五、六十年代便由于汽车的普及而迅速雄起。近年来，随着我国汽车市场的持续升温，轿车已大量进入家庭。今年一季度，轿车市场的增长率超过了20％，北京的市场增长率更高达36％，其中绝大部分的购车者为私人。目前北京市拥有轿车已超过170万辆，其中私人车占了50％，轿车普及率居全国第一位。如此巨大的收听群体显然为广播媒体的再度复兴提供了极好的机遇。专家预测，与报纸和电视及网络媒体早已经开始的激烈竞争相比，一度冷眼旁观的广播领域的残酷竞争也已经拉开了序幕。

　　“都市之声”希望通过能在一个不长的时间内成为知名广播品牌，成为中国广播业在激烈的媒体竞争中的亮点。（完）（来源：新华网）

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