本市广大读者期待已久的《今晚地产手册》，随《今晚报》于6月12日送到读者手中。这本被称为“今晚一本报”的刊物一经上市，好评如潮，读者喜欢，广告客户追捧，嗅觉灵敏的传媒学者将这一浪潮称为“本儿报”现象。与此同时，数个“本儿报”新生儿也在悄悄孕生——

　　6月的天津，非典疫情虽已得到控制，但作为市场经济晴雨表的广告市场情势依然低迷

。然而，随着几则广告的陆续刊登，一个振奋人心的消息犹如一阵清风扑面而来。

　　6月12日，本市几百万读者期待已久的《今晚地产手册》随《今晚报》送到读者手中。与此同时，数个“本儿报”新生儿也在悄悄涌动孕生，似有一发不止之迹。眼球就这样被吸引

　　被创刊者称为“今晚一本报”的《今晚地产手册》一经问世便大获追捧绝非偶然，它的产生可谓顺应了报业市场发展的需要，满足了报纸的受众群体和广告客户群体两类群体的多重需求。它既保留了综合类报纸的新闻性与快捷性，又承接了财经媒体所独具的专业性与服务性。当人们期待每日必读的城市晚报给人以新奇与惊喜时，《今晚地产手册》这一“本儿报”的出现可谓生逢其时，令人耳目一新。概括说来，本儿报至少拥有五大魅力：

　　魅力之一：信息量大。本儿报版量多达40版，握在手中，厚厚如册，称其为本儿报一点儿也不夸张。报纸售卖的是信息，而本儿报有如一个信息超市一般，将大量的信息集纳在一起，呈现在读者面前，可谓“一本在手，应有尽有”。既有精粹的文字，又有精美的图片；既有动态的行业信息，又有深入的分析报道；既有宏观的市场扫描，又有专家级个案广告；既有具体的商情商讯，又有直观的地图表册……

　　魅力之二：专业化高。专业性是本儿报的一大鲜明特色。一份本儿报指向的均是一个特定的消费领域，如房地产、汽车、通讯、旅游等等，它将一个大类的消费信息集纳在一起，经过加工整合后，集中售卖或赠送给读者。它既有信息超市的规模性，更有专业商场特有的专业性与集中性，这种专业信息超市既可做到售卖的信息产品专而全，同时更能实现服务的专业化，它有如读者手中的导航器，使读者在茫茫无边的信息海洋中找到他们希望停泊的港湾。这种专业化的本儿报起到了如电脑网络的检索器一般的功能，专业信息集中售卖，省去了读者在庞杂广袤的信息海洋中筛选信息的时间，既方便了读者，也为广告客户在众多消费者中筛选出有效消费群，无论对读者还是对广告客户均提升了服务质量。

　　魅力之三：实用性强。本儿报是将消费类财经专刊与广告有机结合在一起的一种纸质媒体形式，无论是商情商讯、市场分析、深度报道还是广告资讯均具有很强的实用性、服务性与指导性。百姓生活无时无刻不需要信息服务，专业化的财经新闻无疑是读者需要的实用信息，但人们常常忽略了广告本身所具有的服务性与实用性。本儿报改变着人们对广告的认识，那些经过艺术化处理了的企业形象广告、产品形象广告以及产品信息广告让人看过已不再如沙石般生冷。人们忽然发现广告不是垃圾，而是艺术，精心制作的本儿报将广告信息转换成了实用的消费资讯，使广告产品真正成为消费指南，起到如“黄页”手册所具有的信息查询的实用功能，成为人们身边的生活参谋与消费顾问。

　　魅力之四：赏心悦目。许多读者对本儿报产生一见钟情的好感，在很大程度上也因其具有观赏性强的特点。考究的纸张、精致的印刷工艺使她具有雍容华贵、仪态万千的美丽仪表，处处体现出富丽堂皇、豪华气派的王者风范。与以往报纸相比，本儿报格外讲求版式设计，精美的版式构图，大到覆盖整版的照片，炫目亮丽的色彩，使得本儿报具有强烈的视觉冲击力，往日那些令读者生厌的广告版面一下子成为精美的画报，令读者顿生好感，爱不释手。

　　魅力之五：便于收藏。与电子媒体相比，纸质媒体具有留存性的特长。但新闻类报纸由于主要承载新闻信息，生命周期不及杂志期刊那么长，人们不仅喜欢选择性阅读，而且习惯于一次性阅读，读后即丢，无法实现报纸的留存功能。在这方面，本儿报避免了传统报纸的这一短处，一方面，其华丽的画刊样式使读者产生了反复阅读的愿望，另一方面，其内容所具有的专业性与实用性的优长又使读者产生了将其作为实用手册如图书、杂志一般保存下来以备日后使用的愿望；与此同时，本儿报出于对读者使用方便的着想，将其制作成便于阅读和收藏的版型，使读者留存报纸、反复阅读这一愿望的实现成为了可能。广告也温柔

　　长期以来，对于报纸广告而言，新闻版面与广告版面之间常存在一条看不见的鸿沟，尽管两者同样通过印刷纸这一介质向受众传递着信息，但由于广告信息与新闻信息在诉求方式、传播方式方面存在的差异，使得读者对广告版面产生一种天然的抗拒心理，或觉得广告内容琐碎无趣，或感到广告形式呆板生硬，这在很大程度上降低了广告信息的传播效果。

　　广告版面与新闻版面之间的这道鸿沟真是就不可跨越吗？广告信息真的就一定生硬无趣吗？本儿报的出现改变了广告的传播方式，在改变着广告客户广告制作与传播理念的同时，也改变着受众对广告的认识与阅读方式。

　　在变革广告传播方式方面，本儿报可谓用心良苦。它极力运用现代大众传播学的原理，对广告所包容的繁杂无序的信息进行重新疏理，经复杂的二度加工过程，将读者所需要的有用信息提炼出来加以整合，再以读者喜闻乐见的方式包装制作。经过这样一连串的加工处理，广告信息在人们的眼里竟也一下子变得那么温柔可爱、可亲可近了。大幕刚刚拉开

　　本儿报是对报纸广告革新的一次有益的探索与尝试，它是一个系统工程，需要制作人在调查、策划、制作、推广等各个方面做精细的研究与加倍的投入。本儿报的出现，读者是受益者，他们在得到丰富、精细、快捷、实用的消费信息的同时，也得到了一次难得的审美享受。而对于企业和广告客户而言，他们是更大意义上的受益者，通过本儿报，企业形象、产品形象、销售信息等资讯得以高质量传播，产品形象、企业形象得以大幅度提升，销售信息得以有效传播，广告传播质量得以保证，广告传播力度得以提升，广告收益在此之中得以大幅度提高。

　　其实，大幕才刚刚拉开，以《今晚地产手册》为代表的天津报业市场的本儿报现象有着强壮的生命力，无论读者还是广告客户在以后的日子里定会与这一新型媒介刊物亲密接触。

　　据悉，今晚报社正根据读者的要求，抓紧时间策划制作今晚本儿报系列的后续产品，在今后的日子里，还会有“今晚通讯”、“今晚汽车”、“今晚购物”等一系列本儿报产品倾情奉献给读者。

　　两性学堂--掀起夏日阳光中的爱欲狂潮
　　新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
　　新东方口语听说速成 2004考研名师授课 司法考试
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”