杭州会展企业为啥缺乏打得响品牌 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月19日07:33 杭州日报 | ||
要说杭州这几年最亮眼的朝阳产业,会展业当属其中之一。在2000年以来的三届西博会的带动下,杭州的会展业有了初步发展。会展企业由原来的仅有几家发展到了100余家,每年举办的展览有110个左右,总展位数达到5万个。人居展、工美展、女装展、汽车展等展览也已经具备了一定的品牌知名度。但是蓬勃起步中的杭州会展业,依然面临着发展中不可回避的瓶颈和制约。 有的从未办过一个展览 曾有一度,会展场馆的欠缺,成为杭州会展业发展的一大“硬伤”,被屡屡提及。不过,随着和平会展中心、国际汽车会展中心、省人民大会堂、西湖文化中心等场馆的建成和动工兴建,这个瓶颈正在被逐渐突破中。而会展企业的招展能力,办展水平,会展企业自身素质高低对于会展业发展的影响开始浮出水面,受到各方的关注。据市会展办最近的一次调查显示,目前,杭州的会展企业普遍规模偏小,缺乏打得响的品牌。在100多家已有的企业中,有独立办展能力的企业不到40家。有的公司成立多年从未办过一个展览。在这些企业承接的展览中,展位数超过500个的只占总展览数的10%,超过一半的展览的展位数在200个以下。而我们的近邻上海,经过这些年的发展,已经拥有了1000余家会展企业,动辄就可以举办展位上千的会展项目。两相比较,杭州的会展企业无论从总体数量上还是质量上都有着较大的差距。当下的杭州会展企业有着一系列的“软肋”: 会展专业人才太少 专业人才的缺乏是杭州会展企业的一大“软肋”。杭州会展企业的从业人员大多数是半路出家、从其他行业转行而来,而非招展、广告、策划、布展等方面的专业人士。 办展相互“克隆”多 作为一个新兴的行业,因为缺乏行业自律,会展业中不规范竞争的情况也屡有发生,其中最为明显的就是“克隆”办展。某一个展览取得成功,随后就会冒出好几个相同类型,甚至连名称都相同的展览。遭遇最多“克隆”的要数家装展,每年在杭州至少有七八个各种名号的家装展轮番上阵。对于相对知名会展品牌的侵犯,打击了办展的积极性,影响了办展水平的提升,对会展业的成长杀伤力极大。 企业往往成附属物 政府办展,会展企业往往成为政府办展的附属物。即使是企业办展,也往往要拉政府或部门做主办单位。政府或部门过多地介入微观的办展事务,限制了会展企业发展成为独立的市场主体。这种在全国会展业中都普遍存在的状况,杭州同样也有。 朝阳产业三大关键 就杭州的城市功能定位而言,会展业有着很大的成长空间,要想使得这个朝阳产业不错失机遇,健康成长,就必须正视它所面临的这些瓶颈和“软肋”。市会展办主任冯俊提出,确立会展企业的市场主体地位,提升会展企业的水平,规范会展行业的竞争秩序,是使这个行业迅速成长起来的三大关键。
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