让“MadeinXiamen”秀出来 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月19日07:45 海峡网-厦门日报 | ||
由市政府主办的厦门十大服装服饰品牌评选活动拉开帷幕本报讯 (记者 陈璇) 漫步鹭岛街头,伟伦时尚、怡佳咏、浪漫宣言、山田、黑眼睛等本地时装服饰品牌以独特的魅力征服了许多厦门人。为了推动这些“厦门制造(英文牶MadeinXiamen)”的品牌走向全国,将厦门建设成国内女装新重镇,昨日,市政府举行新闻发布会,决定举办“厦门市十大服装服饰品牌”、“厦门著名外资服装品牌”的评选活动。由市政府主办,市经济发展局、厦门总商会、市纺织服装同业商会承办的这次评比活动,就是要为厦门地区优秀的服装企业提供 记者分析 名不如人,亏大了作为国内新兴的服装生产基地,厦门拥有众多成功的服装企业。目前厦门地区1000多家服装企业中,规模(500万元)以上的有100多家。据海关统计,去年1至11月,厦门服装出口额7.84亿美元,占全市出口额9.9%,行业居全市第二位。内销企业也已形成独特的风格,足迹遍布大江南北。女装独秀 遍布全国厦门服装业向来以来料加工、出口贸易为主,并以女装独秀,很早以前就有“宝姿”、“FUN”等知名外资品牌入驻,宝姿仅去年在本地的销售业绩就达到2亿多元。外资品牌的成功也带动了厦门本地品牌的发展。如“伟伦时尚”、“怡佳咏”、“黑眼睛”等服装服饰还打破了“南北女装,互不过江”这一服装业界的传统束缚,在全国各地的销售情况良好。名不如人 铩羽而归在去年几次全国范围内的时装发布、订货会上,厦门企业吃尽了名不如人的苦头,明明自己的款式、质量比别人好,订货量却远远比不上温州、深圳等地的服装企业,亏就亏在知名度不够上。随着服装业的发展,全球市场竞争的焦点已经转向品牌的较量。广州、泉州、上海、温州、深圳一些企业已深刻认识到这一点,即便贷款也要投入大量广告,制造品牌效应。而厦门一些企业还停留在有多少钱办多少事的经营方针上,品牌意识淡薄。事实证明,在激烈的市场竞争中,不进则退,去年厦门就有几十家服装企业倒闭。名牌联手 做大做强厦门纺织服装同业商会经过多年的市场观察,发现厦门服装要做大做强,不能仅停留在做来料加工、做国外品牌,这样不仅企业自身发展受限,还要承担外来加工定单向发达区域转移的风险。厦门服装业要跻身国内外市场,必须培育自己的名牌,造就服装业的团队精神。 本报记者 陈璇(厦门日报)
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