李小敏

　　如果我花一元钱买一块布，做成一件衣服，估计凭着我这个出了单位没几个人认识的主，顶多十元钱卖出，还会被物价部门作为暴利查处。如果皮尔·卡丹先生也花一元钱买布，然后做成一件衣服，价钱就不好说了，而且很可能你不登记就根本排不上队。

　　这就是品牌的效用。

　　当今乳业的竞争已趋白热化，国内大的乳品企业在全国攻城略地，国外的乳业巨头对中国市场也虎视眈眈，河南的乳品企业如果不能抓住机会做大做强的话，在竞争中败下阵乃至被挤出局的可能，谁敢说没有？

　　于是，就有了“河南省黄河滩区绿色奶业示范带”的创立。

　　丹尼斯闯荡河南商界6载，旗下拥有百货、大卖场、便利店18家，总资产约6亿元人民币。2002年，丹尼斯全年销售额达11．2亿元人民币，杀入全国零售百强，但知情人称，在2002年，河南还有5家零售企业入选单店或连锁全国“百强”。

　　丹尼斯人坐不住了。

　　于是，一份总金额11．2亿元人民币的“2003十大投资计划”，透出丹尼斯打造商业王国品牌的雄心。

　　眼下正值考生填报志愿，名校比往常更能吸引考生尤其是家长们的眼球。

　　就业压力的增大，使得那些“风雨无阻十二年，只为高考这几天”的考生多把赌注压在了名校。对于年轻一代学子来讲，一旦拥有了名校的身份，就可以不必为就业问题担心。在竞争日趋激烈的今天，名校的毕业证书和学位证书，往往意味着好工作和高收入。于是在市场这只看不见的手的指挥下，各高校尤其是名校纷纷走出“深闺”，放下架子，在激烈的生源大战中强化名校的品牌。

　　但品牌的形成，非一朝一夕之功。如果说，企业渴望品牌，是为了谋求自身更大的利益和更广的发展空间的话，那么，高校创立或强化品牌，意义恐怕就不止这些了。

　　办好大学的确需要很多钱，但有钱一定能办成好大学吗？

　　英国大历史学家汤因比指出：“教育的正确目的，归根到底不能只图利益。教育应该是一种探索，使人理解人生的意义和目的，找到正确的生活方式。”

　　我们当前的教育离这样的标准究竟有多远呢？

　　企业也好，教育也罢，面对摆脱不了的生存和发展的困境，品牌的确需要打造，但是能让企业真正在市场的搏击中站稳脚跟的，必是其品牌背后过硬的质量、牢靠的信誉和无懈可击的服务。

　　同理，能让教育真正深入人心的，除了其名校品牌的炫目光环外，更在于它能够向社会输出一批批受欢迎的合格的建设者。

　　借助品牌之力，企业焉能不生龙活虎，教育焉能不兴旺发达？

　　品牌也许就能这么酷！大河报七日财富2003-06-20 00:00:00责任编辑：郭俊华

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