数码相机跳水

　　非典疫情使旅游业受到冲击，与此密切相关的数码影像业也遭到“株连”。据业内人士估计，截止到5月底，今年我省数码相机的销售可能只有去年同期的1／3，而去年全年的销售数量大约是2万台。有人预计，6月份旅游市场的回温将“刺激”数码相机市场。

　　其实早在4月份，索尼就将其主导产品Ｆ717，一下子降到了国内同档次产品的价位上，并引发了市场联动。三星也表示今年将在中国推出14款新数码相机产品。柯达、富士也纷纷回应。

　　习惯于在价格上做文章的国内厂商当然不甘寂寞，联想、方正和清华紫光也都树起了降价的大旗。

　　4月22日，方正科技也一口气推出4款新品，一款200万像素的数码相机售价只有999元。5月中旬，清华紫光一款334万像素ＣＣＤ相机，直接定价为1680元，将战火引至目前数码相机的主导产品300万以上像素的家用数码相机。5月21日，联想集团将一款面向家庭、功能全面的Ｖ20Ｃ售价调为999元，一举将其200万像素以上的数码相机降至千元以下。

　　权威人士认为，此前国内厂商受制于技术因素，多布局200万以下像素家庭入门级产品，近期的一系列举动，则标志着国产品牌经历了近一年厮杀，已逐步切入主流市场，开始从洋品牌重重包围中艰难突围。100万台的诱惑

　　其实，数码相机的异军突起不过是近一两年的事。国内家庭拥有电脑比例的不断提升，直接“刺激”了家庭消费类电子产品的崛起。有着许多广泛应用的家用数码相机，更因为近一两年彩屏手机和彩信业务的推出，迅速成为电子产品领域的一个亮点。

　　2000年以前，对国人来说，数码相机是地地道道的“洋玩意儿”，因拥有的人极少，越发让人感到它的神秘。进入2000年，国内数码相机市场开始启动，当时的销量还不到10万台。到2001年，这一数字迅速蹿升至15万台。2002年，达到有点不可思议的56万台。

　　市场人士分析，从目前的增长势头来看，2003年国内市场很有可能突破100万台，按每台平均价格2000元计算，就是一个20亿元的大市场。更有人预计，到2005年销售量将会达到525万台，远远超过传统相机，成为家庭最为普及的数码用品之一。

　　如此大的一块蛋糕，没有理由不让人动心。“2000年以前，国内市场上还只有佳能、尼康、奥林巴斯等少数国外品牌，随着数码相机市场的井喷式发展，富士、索尼、三星等国外厂商纷纷涉足。而国内三大数码相机厂商紫光、联想和方正是从2001年和2002年才开始跻身于数码相机市场。如今，就连凤凰、海鸥这样的传统相机制造商也想从中分一杯羹。”郑州市某家电商场经理向记者介绍道。从10％到50％的跨越

　　记者在郑州市的大型商场看到，在琳琅满目的相机商品区，数码相机占了一席之地，但仔细看看，大多数是价格较高的进口品牌，而国产数码相机，除了几个大的厂商还有不多的产品展示外，其余国产数码相机则很难寻觅，整体上给人的印象是国产品牌在品种数量上远远不及进口产品。

　　据了解，2002年国产品牌的市场占有率不过10％左右，并且主要集中在家用的中低端市场，300万像素以上的高端市场还主要由国外厂商把持着，平均3000元以上的价格为他们提供了丰厚的获利空间。

　　数码相机产业的飞速发展引起了我国有关部门的高度重视，为此，国家还确立了发展数码相机的战略目标，那就是力争到“十五”末，使国产数码相机整机年产量达到500万台，国内市场占有率提高到50％以上。

　　有人认为，从目前的10％到50％，对于国内数码相机厂商来说，是一个很大的挑战。从技术难题的克服到市场营销的拓展，国内厂商有必要借鉴国外厂商的成功经验，甚至借鉴国内手机行业和ＩＴ行业成功的经验。

　　同国产手机相比，国产数码相机虽然起步较晚，发展却比较顺畅。从两年前清华紫光率先进入此前为国外品牌所盘踞的数码相机市场后，不久后跟进的联想和方正在2002年年底就获得了较为满意的进展。

　　而据联想家庭数码部的负责人介绍，在2002年第三季度的销售中，联想和方正就分别以15．9％和10．5％名列该季度销售排行的第二和第五名，这是当时国内品牌在此项统计上的最好成绩。

　　方正数码相机渠道部郑州营销经理柏向阳也认为，大型综合性商场更青睐面向中高端客户的进口品牌和专业相机，一是他们大多是历史悠久的老牌相机生产企业，产品较知名，企业形象好，另一个是这类产品一般价格较高，利润丰厚。眼下来看，国产品牌还不具备以上条件。

　　据悉，联想、方正等正积极努力进入郑州市更多的大型综合商场和专业的家电商场。不久之后，消费者在传统的百货商场也能见到国产数码相机产品。国产品牌的技术之痛

　　调查显示，2002年我国数码相机消费结构中， 200万到300万像素的占37％，300万像素以上数码相机占34．7％。就目前而言，300万以上像素的市场份额则主要由国外品牌所占据。由于他们手中握有核心技术，在高端产品上基本处于垄断地位，其高价策略造成300万像素相机“有主流的产品，没有主流的价格”的现状，制约了普通消费者的购买欲望。

　　为此，联想今年提出，要让消费者回归“理性消费”，即根据普通家庭的需求，科学合理地设计产品，纠正国外厂商盲目引导消费者消费高档相机的风气。

　　据方正一人士透露，由于专业数码相机技术要求较高，现在所谓的在中高端市场同洋品牌展开全面竞争，主要是指在家用数码相机领域，至于价格上万元的专业数码相机，几乎没有消费者会考虑购买国产品牌。

　　面对国外厂商雄厚的技术优势，以联想、清华紫光为代表的国内厂商或采取与国外进行战略合作或自主进行研发，力图打破国外厂商的技术垄断坚冰，还有一些厂商则有意放弃高端产品市场，主攻家庭用中低端市场，避开同洋品牌在技术上短兵相接。

　　据介绍，前不久联想推出的三款相机中，其中一款是我国第一部具有自主知识产权的数码相机，在这方面，联想迈出了第一步。

　　就在不久前，新浪网上一则新闻透露了日本准备向中国数码相机厂商征收专利费的消息，记者就此事向国内某数码相机厂商求证，答曰类似的消息已经见到，究竟会对企业产生什么样的影响目前不方便透露。大河报七日财富2003-06-20 00:00:00责任编辑：郭俊华

　　两性学堂--掀起夏日阳光中的爱欲狂潮
　　新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
　　新东方口语听说速成 2004考研名师授课 司法考试
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”