21日，大世界影城开出我市首条公益院线“江南晚报———无锡银楼经典影片”院线，备受热捧：多年远离影院的市民欣欣然前来，错过首映的市民跃跃然打听情况。望着将妇挈子的观众、济济一堂的影院，大世界影城有说不出的高兴：“公益院线为影院凝聚了人气，为培养电影观众开了个好头。”观众、影院叫好的同时，业内同仁亦为之震动。市歌舞团紧接着抛出“绣球”，愿意每月推出2场左右的公益演出，以丰富市民文化生活，陶冶市民情操。
公益院线闪烁出诱人的光辉，不仅在于它对影院与市民的贡献，在于它对业界的震撼，更在于它探索了一条企业自觉赞助公益文化的“路径”，即无锡银楼出资金、江南晚报出版面、大世界影城出场地，三者联手构成企业—媒体—文化的“金三角”，从而打破以往公益文化由文化到市民的线性联结，为公益文化“借水行舟”提供可能。
公益文化是城市文明的象征，代表着城市的文化形象。近年来，随着市民参与文化的热情日涨，我市各类公益文化活动越办越多，但随之问题也日益凸显：谁来支付公益文化必需的成本支出？有人算过一笔账，搞一次社会化的少儿书画赛，从策划、组织、宣传到比赛乃至最后展出、颁奖，费用动辄就是上万。对专业院团歌舞团而言，公益演出也涉及一定的成本核算，据称，即使不算场地租用，仅包括运输、音响、服装等费用，演出一场也需3000元左右。
由于政府经费的投入已远远跟不上公益文化事业发展的实际需要，所以，公益文化经费往往通过“化缘”来筹措。市对外文化交流中心的涂先生深有体会。近年来，中心几乎每月都组织高雅艺术演出，为了让更广大的观众走近艺术，体现文化的公益性，常常通过拉赞助来压低票价，由文化部门出面力邀企业参与。“京剧《智取威虎山》来锡，成本核算最高票价不得少于180元，可是后来请来了两家单位联办，最高票价仅为50元，最低的只有10元，可以说每个市民都看得起京剧了。”尽管随着企业文化参与意识的日益增强，我市已形成了一汽锡柴、太平洋保险、中国人寿、商业银行、供电局、山禾集团等10多个单位常年热心文化事业的企业作后盾，但对举办者来说还是免不了的过多依赖“熟人资源”，活动越搞越多，赞助越拉越累。
公益院线的探索回答了“谁为公益文化出钱”的问题，更提示人们，促进公益文化须调动企业、媒体等参与的激情。这样，既有利于公益文化，又获得各自的广告效应，从而实现多赢。从这种意义上说，让企业及有识之士更及时、详尽地了解公益文化、激发其关注公益文化的热情则至关重要。业内人士因此提议，不妨每年定期举行公益文化项目推介会，尽早规划好一批公益文化项目，请文化、企业单位走到一起，面对面沟通，双向选择、“自由恋爱”，运用市场运作手段盘活公益文化这一无形资产资源，从而为公益文化大行“其舟”做足准备。（朱瑛）
